除了名字和迪斯尼的“小丑魚”類似外，廣州的“小丑魚”擁有純正的本土血統(tǒng)——作為淘寶網(wǎng)店“T400”的主打拳頭產(chǎn)品，這條中國(guó)“小丑魚”在過去的兩年中銷售累計(jì)超過10萬件，吸引消費(fèi)者的原因很簡(jiǎn)單：每條到手的小丑魚都可以是獨(dú)一無二的定制產(chǎn)品。

　　記者近期在采訪中發(fā)現(xiàn)，隨著電子商務(wù)的發(fā)展，“小丑魚”現(xiàn)象在珠三角的中小企業(yè)中越來越常見。借助日益成熟的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)交換、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)查和物流配送體系，這些企業(yè)正從依賴轉(zhuǎn)接大廠訂單的大路貨式生產(chǎn)向個(gè)性化生產(chǎn)上轉(zhuǎn)變，在這一進(jìn)程中，不少企業(yè)開始擺脫以往憑借廉價(jià)勞動(dòng)力爭(zhēng)取市場(chǎng)的發(fā)展模式，走上了依靠創(chuàng)意設(shè)計(jì)和特色市場(chǎng)營(yíng)銷爭(zhēng)取市場(chǎng)的發(fā)展新路。

　　T400的負(fù)責(zé)人古歌說，和傳統(tǒng)企業(yè)提供的產(chǎn)品定制不同，當(dāng)下電子商務(wù)企業(yè)所提供的個(gè)性化生產(chǎn)是全生產(chǎn)鏈的個(gè)性化服務(wù)，“以情侶戒指為例，我們現(xiàn)在可以按照顧客提供的設(shè)計(jì)圖片制作出蠟板，再反饋給消費(fèi)者，再按照他的意見進(jìn)行修改和生產(chǎn)；即使是批量制作的商品，我們也提前公布設(shè)計(jì)圖樣，再根據(jù)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生的各種‘大數(shù)據(jù)’快速修改方案，最終決定生產(chǎn)哪類產(chǎn)品，這種模式是傳統(tǒng)制造企業(yè)所難以做到的。”

　　據(jù)記者了解，另一家中小企業(yè)茵曼服飾也采取了這種以“消費(fèi)者驅(qū)動(dòng)”為突出特征的個(gè)性化生產(chǎn)方式，企業(yè)依靠網(wǎng)絡(luò)調(diào)查從300種款式的服裝中篩選出180種最受市場(chǎng)歡迎的款式進(jìn)行個(gè)性化生產(chǎn)，取得很好銷售業(yè)績(jī)。“過去很長(zhǎng)一段時(shí)間里，中國(guó)制造的特征就是產(chǎn)能龐大、成本低廉，但隨著消費(fèi)者行為日趨個(gè)性化，將傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的一些營(yíng)銷手段和互聯(lián)網(wǎng)加以結(jié)合，以滿足客戶的個(gè)性化需求，已經(jīng)成為眾多企業(yè)特別是中小型制造企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中求勝的關(guān)鍵所在。”長(zhǎng)江商學(xué)院副院長(zhǎng)滕斌圣教授說。

　　值得注意的是，一些大企業(yè)也開始轉(zhuǎn)向個(gè)性化生產(chǎn)。據(jù)介紹，去年九月，海爾集團(tuán)就根據(jù)百萬網(wǎng)民的投票結(jié)果，生產(chǎn)了一萬臺(tái)定制彩電。從網(wǎng)友投票到下單、生產(chǎn)、配送、安裝，整個(gè)過程僅用了一個(gè)月的時(shí)間，結(jié)果不僅是該產(chǎn)品銷售一空，還為企業(yè)其他后續(xù)產(chǎn)品的開發(fā)提供了重要借鑒。“個(gè)性化彩電之所以受歡迎，主要因?yàn)橄M(fèi)者可以親自決定這些商品的外觀、功率、功能。”阿里巴巴（中國(guó)）有限公司公關(guān)經(jīng)理張?chǎng)H鵬說，“這也有利于企業(yè)不再盲目地推出新品。事實(shí)上，根據(jù)消費(fèi)者的喜好來決定產(chǎn)品樣式，已成為不少淘寶店家的選擇”。

　　記者注意到，不僅內(nèi)銷市場(chǎng)如此，外貿(mào)企業(yè)也紛紛在個(gè)性化服務(wù)上用盡心思。在剛剛閉幕的第113屆廣交會(huì)上，廣西三環(huán)風(fēng)格迥異的陶瓷產(chǎn)品格外引人注目。據(jù)負(fù)責(zé)人介紹，他們是根據(jù)出口市場(chǎng)的需求進(jìn)行不同樣式的定制生產(chǎn)。例如，繪有抽象派人臉圖案的瓷器主要出口俄羅斯，色彩明快、鮮艷瓷器主要出口意大利，圖案簡(jiǎn)潔、色澤淡雅的瓷器面向歐美地區(qū)，青瓷系列則主要面對(duì)東盟市場(chǎng)，“客戶很歡迎我們的新產(chǎn)品，我們未來會(huì)在個(gè)性化生產(chǎn)上投入更多力量”。