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服裝鞋企觸底反彈“市場回暖” 11月零售額增長20.6%

 

  隨著元旦、新年三大節假日的臨近,一年當中最關鍵的銷售旺季隨之到來。在經歷了前三個月的市場嚴冬之后,11月份全國百家大型零售企業服裝零售額開始觸底反彈。根據國家統計局最新披露數據,2012年11月份,社會消費品零售總額增長1.47%。其中,服裝鞋帽、針紡織品商品零售額1011億元,增長20 .6%,是年內首個超過20%的增長。服裝企業資深分析人士認為,增長原因主要在于之前同期基礎較低、年底促銷,以及服裝企業清理庫存初見成效。但這是否意味著銷售回暖,仍有待觀察。

 

  11月零售額增速年內首超20%

 

  “10- 11月份,受北方冷空氣的刺激,特別是今年入冬以來各地氣溫都出現明顯的下降,對銷售有所促進,冬裝終端銷售情況轉好。”招商證券分析師王薇透露,朗姿股份這兩個月終端零售額分別實現1.3億、1.5億元的銷售流水(僅指直營店,未扣點、扣稅)。探路者截至11月底,除新疆區域增長超過30%外,其它終端零售同比增長5 8 %,相較于1 0月36 .7%的增速環比提升較多,部分地區入山東青島零售增速達到80%。據悉,截至11月底,探路者秋冬裝售罄率為36%,去年同期為26%。

 

  七匹狼11月終端零售業取得了一定的恢復,直營店的同比增長超過了20%,且同店增長超過了10%。九牧王、報喜鳥11月份也呈現同樣趨勢,當月直營銷售分別實現20%和25%的增長。

 

  此前庫存高企的森馬服飾從公司批發配貨口徑看,11月份收入與去年同期處于持平狀態。從前11月份的經營情況看,該公司預計2012年全年零售終端收入可實現10%左右的增長,不過最終利潤則要視四季度的結算情況而定。從2013年春夏訂貨會反饋情況來看,森馬和巴拉兩品牌訂貨金額合計基本與去年持平。去年該公司庫存周期仍將持續一段時間,預計庫存規模回歸到正常水平仍將延續到明年一季度或二季度。

 

  不過,與國內品牌相比,大部分海外品牌11月業績表現不理想,收入同比增速普遍放緩。雖然優衣庫和Lim ited同店增長分別為14%和5%,好于預期;但G ap11月份同店增長僅3%,低于湯森路透調查的分析師平均預期的3.9%。而H & M截至11月底的財季收入同比增5%,增速較上一財季放緩2%。同時,11月當月銷售額同比雖增長7%,但同店銷售下降1%。

 

  成本壓力仍然未減

 

  根據數據顯示,11月份百家重點大型零售企業各類服裝零售量同比增長9 .2%,較上月增速提高6 .8%。其中,女裝、童裝實現兩位數增速,超去年同期。

 

  “11月只是一個小回暖,這種局面背后有很多因素決定。”零售業資深人士竇懷山表示,首先年關將至,人們對明年兩會的預期,消費力將有一次大的釋放。其次元旦、春節將至,服裝業進入銷售旺季。但竇懷山認為,這并不意味著服裝業開始回暖。“這一增長勢頭的出現,主要因為經濟下行,去年第四季度及今年10月份銷售基礎較低,因而出現大幅度增長。”

 

  記者了解獲悉,11月份內棉價格繼續微張0 .6 %,外棉價格則繼續下行1.3%,內外棉價差環比有所擴大。與此同時,全球細羊毛價格繼續環比上漲4.5%;而粘膠和滌綸等主要化纖品種價格環比雖然下跌,但棉質紗線和坯布價格跟隨棉價繼續微漲。成本壓力仍然持續。

 

 

 

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