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重構(gòu)新優(yōu)勢

    十一過后,各大百貨商場里的冬裝陸續(xù)上市,伴隨而來的是各種提前的打折促銷活動。庫存壓力是品牌著急降價促銷的原因之一。

    雖然庫存的產(chǎn)生是多方面的,但無論是經(jīng)濟環(huán)境問題,還是生產(chǎn)環(huán)節(jié),抑或是店面銷售環(huán)節(jié)導(dǎo)致的庫存,其實都是服裝企業(yè)在品牌、設(shè)計、營銷、渠道管理上問題的綜合反映,是企業(yè)快速反應(yīng)能力不足和資源整合能力欠缺的集中體現(xiàn)。

    而提前打折其實就是變相降價,這反映一些品牌定價過高。國內(nèi)部分品牌的價格雖然與國際接了軌,但質(zhì)量、設(shè)計乃至品牌文化卻仍有很大差距。

    當下,我們面對的是一個快速變化的時代,一個新技術(shù)、新文化、新營銷的時代,生產(chǎn)方式、交換方式和消費方式都時刻發(fā)生著深刻變化。 企業(yè)與企業(yè)的競爭,不再是某個環(huán)節(jié)的競爭,而是整個價值鏈的競爭。為此,中國服裝產(chǎn)業(yè)需要從產(chǎn)業(yè)鏈向價值鏈系統(tǒng)塑造。

    而就在中國服裝品牌面對大變革之時,國際品牌正加速深耕中國市場。ZARA在中國40多個城市開設(shè)了100多家門店,其8個兄弟品牌也均已進入中國市場。ZARA們在中國市場“跑馬圈地”將帶來更為激烈的競爭,但也給產(chǎn)業(yè)帶來重新審視自己的機會。

    面對新形勢,需要我們靜下心來,放慢腳步,挖掘自己的內(nèi)在動力。以創(chuàng)新能力為核心,提高比較優(yōu)勢,創(chuàng)造參與國際競爭的新優(yōu)勢。

    事實上,盡管面臨復(fù)雜多變的綜合環(huán)境,我國服裝品牌仍然具有很大的發(fā)展空間。

    現(xiàn)在,國內(nèi)消費者對有內(nèi)涵、個性化的品牌關(guān)注度日漸提升,全球產(chǎn)業(yè)鏈專業(yè)化細分逐步加快,中國文化逐步得到世界認同,經(jīng)濟的全球化也加速了中國服裝業(yè)國際化的步伐,這些為中國服裝品牌以及設(shè)計師進一步成長提供了所需的土壤。

    比如:太平鳥采取“快時尚聯(lián)合”經(jīng)營模式,實現(xiàn)了由制造企業(yè)向創(chuàng)意企業(yè)、時尚企業(yè)轉(zhuǎn)變;“全順來”則堅持只做絲光棉T恤的貼牌生產(chǎn),成為細分領(lǐng)域內(nèi)的“制造商品牌”;以例外、吉芬、卡賓、江南布衣為代表的中國設(shè)計師品牌也開始活躍在國際時尚舞臺;波司登在倫敦開設(shè)旗艦店,并開始盈利。

    他們的成功進一步表明,只有成為全球價值鏈中的領(lǐng)導(dǎo)者,才能掌握未來競爭的主動,進而成為產(chǎn)業(yè)前行的推動者。

    文化、傳播、人才、價值、定位、業(yè)態(tài)、效率和服務(wù),是全球價值鏈條的重要組成部分,也是新時期中國服裝行業(yè)構(gòu)筑新優(yōu)勢過程中必須提升的關(guān)鍵節(jié)點。

   為此,中國服裝協(xié)會將于11月23日-24日舉辦中國服裝大會,屆時將邀請業(yè)內(nèi)外專家、學(xué)者、企業(yè)家圍繞這些主題進行深入探討,引導(dǎo)企業(yè)增強內(nèi)生動力,力練品牌核心價值,去適應(yīng)新時期市場需求變化,創(chuàng)造中國服裝產(chǎn)業(yè)在國際經(jīng)濟競合中的品牌發(fā)展新優(yōu)勢,立足產(chǎn)業(yè)價值鏈的制高點。

    中國服裝大會的召開,是中國時尚力量覺悟的開始,是產(chǎn)業(yè)資源深度整合的開始,將推動服裝產(chǎn)業(yè)由大走強。

  

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