一部《老男孩》的微電影將一款中級車雪佛蘭科魯茲炒得火熱，人氣巨星吳彥祖主演的微電影《一觸即發》則將凱迪拉克的“矚目風范”和高品質性能演繹得淋漓盡致。至此，微電影開始被大眾熟悉，一些品牌服飾企業也開始試水“微電影”營銷。

 

　　這是一個快節奏的時代，每個人的時間和耐心都有限。于是微博、微小說、微電影越來越受年輕人的歡迎。鑒于此，越來越多的服裝企業將營銷手段鎖定住了微電影。7月12日，由中國十大新銳導演林珍釗執導的微電影別惹系列之《別惹丑女》在福州開拍，劇中女演員均穿著來自石獅的金苑女裝出鏡。

 

　　微電影燒到服裝企業

 

　　《別惹丑女》是一部職場勵志喜劇微電影，以時尚都市為背景，將職場、時尚、喜感、勵志、情感等多種風格元素融于一體。影片以幽默的情節推動故事的發展，描述了一個在職場上處處被排擠的丑女最后美麗轉身、破繭化蝶的勵志成長故事。這是福建金苑服飾有限公司贊助的首部微電影，同時也是閩派服飾企業試水“微電影”營銷的其中一家。

 

　　今年1月份，匹克的一部微電影《跑過死神的郵遞員》是一個利用微電影進行品牌營銷的經典案例。這部被網友評價為是集“周星星式的有趣+現今最風行的穿越+時光倒流+死神來了”等劇情于一身的微電影，讓觀眾在會心一笑的同時也記住了匹克的這款跑鞋——據不完全統計，該短片在網絡上的點播量累計超越了800萬次。

 

　　嘗到甜頭的匹克隨即又于2月份推出了第二部微電影——《灌籃高手三分扭轉杯具》，收獲也相當不錯，單是在優酷網上，2天內就被點播了16萬次。

 

　　2月末，一部由“中國達人秀總冠軍”卓君親身經歷改編并由其出演的微電影《田埂上的夢》上線。而這部微電影的投資方也是一家服裝服飾類企業——金雞體育出品有限公司。這部以草根、青春、勵志、夢想等為基調的微電影是金雞服飾為有夢想的人獻上的一段勵志故事，旨在將“為夢想而生”、“有夢想就有未來”這樣的品牌理念通過真實的故事、可視化的情節直觀地傳遞給觀眾。

 

　　3月24日，獅牌投資的微電影《我將永遠愛你》開機儀式正式啟動。又一個服裝類企業拉開了微電影營銷之路的序幕。據悉，獅牌是目前第一個采用微電影營銷的戶外品牌。

 

　　微電影緣何讓企業看好

 

　　自今年年初以來，匹克體育《灌籃高手三分扭轉杯具》、金雞體育《田埂上的夢》、諾奇時裝《希望樹》等微電影接連上線，一向敢闖、敢試各種營銷方式的閩南鞋服企業，也開始瞄準了這一炙手可熱的營銷方式，紛紛出擊搶占眼球。

 

　　微電影通過對一個故事進行藝術性的表達，讓觀眾從中體會和理解其中傳遞出的信息，這是一種更深刻、全面的闡述。對于品牌來說，通過一部微電影來傳達自己深層次的品牌內涵，要好過僅僅是對于某個產品的宣傳廣告，而這也正是品牌更希望消費者了解接受的。“我們想要嘗試運用微電影這種便捷、快速的傳播形式，通過故事進行藝術性的表達，來更深刻、全面地詮釋諾奇的品牌精神內涵。盡管現在的微電影營銷還不是十分成熟穩定，但作為‘快時尚’品牌，應該更多去嘗試這樣新穎、時尚、滿足消費者需求的傳播方式。”諾奇負責人說。

 

　　隨著“限娛令”、“限廣令”等直接帶來的電視廣告費用的增長，以及網絡傳播的便捷高效低成本，主要依賴于微博、視頻網站傳播的微電影營銷已是大勢所趨。除了相對低廉的投放費用之外，微電影在時間長度上的優勢也更利于品牌向消費者進行傾訴，從而更好地傳達自己的品牌或產品，這已經不只是“性價比”那么簡單。

 

　　微電影營銷要因企而異

 

　　企業的營銷方式從最開始的一個LOGO宣傳變成一句口號，再從一句口號廣告詞變成一部微電影，將品牌的理念和文化融入其中，表達企業品牌的內涵，這是一種營銷理念上的進步。

 

　　微電影對于品牌營銷來說，是一個很好的表現形式。如果說單純的廣告宣傳是“硬宣傳”的話，那么拍攝微電影這種形式就是“軟宣傳”，比較容易被消費者接受。業內人士指出，雖然微電影的廣告投入費用相比較于傳統的廣告投入要低，但是不能忽略的一點是，微電影在播出渠道上的推廣費用是不容小覷的。所以，這就對品牌的介入門檻有一定限制。首先是銷售業績或銷售額比較高的品牌，有一定的資金實力才可以；第二，目標消費群的層面要比較廣泛才行，如果是小眾的話，就有些得不償失了；第三，服裝風格應該是比較適合年輕人喜歡的類型，風格不是特別獨特的，價格不是很高的，偏重于休閑化和大眾化的，太有風格就會受到局限。
　

　　還有，企業所拍攝的微電影，其內容是否和品牌的檔次、理念一致也很重要。中國的很多企業往往是虎頭蛇尾，人云亦云，看到別人在做微電影營銷，也一擁而上，不考慮自身品牌的發展階段和實力具備與否。所以，企業不要為了拍攝而拍攝，網絡的影響力和滲透力太強，如果一旦推出的微電影受到詬病或不被受眾接受，那么所產生的負面影響會比傳統廣告所造成的影響傳播得更快、更廣。