近日，意大利奢侈品生產(chǎn)商Prada(普拉達(dá))發(fā)布財(cái)務(wù)報(bào)告，公布了截至4月30日近3個(gè)月綜合業(yè)績(jī)。該公司季度銷(xiāo)售凈額達(dá)6.87億歐元，同比增長(zhǎng)47.9%；其中大中華區(qū)(中國(guó)內(nèi)地及香港、澳門(mén))市場(chǎng)銷(xiāo)售增長(zhǎng)率達(dá)53.7%，同店銷(xiāo)售額上升24%。  

 

　　奢侈品市場(chǎng)的回暖似乎成為了今年的熱議話題，各大品牌捷報(bào)連連，這些財(cái)務(wù)報(bào)告證明了奢侈品市場(chǎng)開(kāi)始走出低谷。2009年的金融海嘯席卷全球，在龐大的金融危機(jī)的壓力下，奢侈品行業(yè)也受到了前所未有的打擊。各大品牌與百貨公司的財(cái)物報(bào)告紛紛出爐，直觀地印證了受沖擊的奢侈品行業(yè)直挺挺地進(jìn)入了冬天。 

 

　　這次金融危機(jī)就像一盆涼水直接澆在急速膨脹的奢侈品行業(yè)頭上，不只是萎縮了市場(chǎng)，也冷卻了人們的消費(fèi)狂熱。Burberry首席設(shè)計(jì)師談及金融危機(jī)對(duì)品牌的影響時(shí)承認(rèn)，頂級(jí)品牌服裝的價(jià)格在過(guò)去10年中過(guò)度膨脹，現(xiàn)在正是重新調(diào)整價(jià)格的好時(shí)機(jī)。  

 

　　危機(jī)促進(jìn)了這個(gè)行業(yè)的洗牌。往往逆境中爆發(fā)的生存能力是巨大的，奢侈品巨頭們開(kāi)始思考市場(chǎng)問(wèn)題，并且各顯神通扭轉(zhuǎn)低迷的局勢(shì)。復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院副院長(zhǎng)孫一民博士稱(chēng)，奢侈品消費(fèi)可以說(shuō)是一種美好環(huán)境下的消費(fèi)現(xiàn)象，延續(xù)至今的金融危機(jī)會(huì)影響一部分奢侈品消費(fèi)人群的實(shí)際收入和心理，這會(huì)影響到對(duì)奢侈品的消費(fèi)，但這個(gè)行業(yè)的核心顧客群仍然存在。  

 

　　總結(jié)近期各大奢侈品牌公布的財(cái)務(wù)報(bào)告，戰(zhàn)績(jī)斐然。  

 

　　意大利Giorgio Armani（喬治·阿瑪尼）集團(tuán)的財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，截止到2011年12月31日，該集團(tuán)2011年?duì)I業(yè)利潤(rùn)上升了23.2%達(dá)2.818億歐元；銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了13.6%至18億歐元。亞洲地區(qū)顯示出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)力，在中國(guó)的銷(xiāo)售額增加了45%。  

 

　　法國(guó)奢侈品制造商Louis Vuitton（路易·威登）集團(tuán)公布的財(cái)務(wù)報(bào)告稱(chēng)，該集團(tuán)2011年業(yè)績(jī)創(chuàng)新高，全球銷(xiāo)售額達(dá)237億歐元，比上一年增長(zhǎng)16％；凈利潤(rùn)達(dá)30.65億歐元。從地區(qū)來(lái)看，亞洲銷(xiāo)售額增長(zhǎng)最為強(qiáng)勁，增幅達(dá)27％。  

 

　　如此看來(lái)，亞洲市場(chǎng)成為了這場(chǎng)革命里的功臣。正所謂有容乃大，亞洲市場(chǎng)以其強(qiáng)大的包容性和相對(duì)單純的奢侈品銷(xiāo)售狀態(tài)等優(yōu)勢(shì)，成為了各大品牌爭(zhēng)搶的一塊“肥肉”。事實(shí)證明，亞洲市場(chǎng)確實(shí)是一支興奮劑，拉動(dòng)奢侈品市場(chǎng)在短短兩年時(shí)間就走出低谷。  

 

　　但下一個(gè)兩年呢？俗話講“狼多肉少”，大環(huán)境又在風(fēng)云變幻，這支“興奮劑”的效力還能持續(xù)多久呢？