質(zhì)量——一個(gè)在鞋行業(yè)經(jīng)常討論的話題，同時(shí)也是制約企業(yè)發(fā)展的瓶頸。

 

    在十部委聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于加快轉(zhuǎn)變外貿(mào)發(fā)展方式的指導(dǎo)意見(jiàn)》中，提升出口商品的品牌與質(zhì)量再被提出。由此可以看出，外部環(huán)境依然嚴(yán)峻，越來(lái)越多的外貿(mào)鞋企形成同樣的共識(shí)：外在因素?zé)o法左右，唯有從質(zhì)量、技術(shù)、品牌等內(nèi)因入手，深度挖掘自身潛能，才能求得生存、完成蛻變和發(fā)展。

 

    質(zhì)量=高標(biāo)準(zhǔn)+誠(chéng)信

 

    談到產(chǎn)品質(zhì)量，這已是鞋行業(yè)的老話題，也是外貿(mào)鞋企不容忽視的因素，據(jù)悉，目前外貿(mào)鞋企無(wú)一例外的將其擺在首要位置。

 

    質(zhì)量是企業(yè)的立足之本，特別是制鞋這種傳統(tǒng)行業(yè)來(lái)說(shuō)更有深刻的意義。

 

    奧康作為國(guó)內(nèi)乃至國(guó)際知名品牌企業(yè)，更多的還是以質(zhì)量贏得消費(fèi)者。我國(guó)中小型鞋服企業(yè)眾多，但真正走向國(guó)際化的企業(yè)寥寥無(wú)幾，關(guān)鍵因素還是在于沒(méi)有過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量，更沒(méi)有自有品牌。質(zhì)量不僅是企業(yè)和產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)，也是一個(gè)國(guó)家文明程度的體現(xiàn)。

 

    “今后外向型企業(yè)發(fā)展面臨的壓力將會(huì)更大。”一位專門(mén)做鞋業(yè)外貿(mào)的許先生根據(jù)目前的出口形勢(shì)分析認(rèn)為，今年來(lái)原材料價(jià)格不斷上漲等導(dǎo)致人工成本上升，也制約了企業(yè)的發(fā)展。在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，鞋企更是要以高品質(zhì)的產(chǎn)品開(kāi)拓市場(chǎng)。據(jù)悉，在石獅很多有遠(yuǎn)見(jiàn)的外貿(mào)鞋服企業(yè)紛紛在硬件和軟件上未雨綢繆，利用人民幣升值的契機(jī)進(jìn)行設(shè)備改造和升級(jí)，以此降低成本，并提高產(chǎn)能和產(chǎn)品質(zhì)量。

 

    技術(shù)創(chuàng)新正當(dāng)時(shí)

 

    質(zhì)量的提高并無(wú)盡頭，從合格向高質(zhì)提升，需要的是技術(shù)和創(chuàng)新。

 

    在勞動(dòng)密集性企業(yè)激烈競(jìng)爭(zhēng)的大背景下，唯有技術(shù)創(chuàng)新才能使企業(yè)立于不敗之地。筆者認(rèn)為，國(guó)內(nèi)鞋企如果在條件允許的條件下，可以在國(guó)外設(shè)立技術(shù)研發(fā)中心，挖掘高潛力研發(fā)人員，不僅把握時(shí)尚潮流，研發(fā)尖端科技，而且在質(zhì)量、款式等細(xì)節(jié)也會(huì)更加細(xì)心，這些都可以成為增添亮點(diǎn)的附加值。

 

    細(xì)數(shù)國(guó)內(nèi)知名企業(yè)，他們都在馬不停蹄的在產(chǎn)品、技術(shù)、品牌上創(chuàng)新。對(duì)于康奈而言，創(chuàng)新也是一門(mén)需要認(rèn)真對(duì)待的功課。“康奈通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新，提升外貿(mào)出口產(chǎn)品的技術(shù)含量，開(kāi)展了以舒適為核心的一系列技術(shù)研發(fā)，如針對(duì)白領(lǐng)階層開(kāi)發(fā)的商務(wù)舒適系列皮鞋，采用了微囊透氣、吸濕減震、矢量鞋楦等多項(xiàng)專利技術(shù)。這些鞋檔次高、舒適性能好，有透氣、濕、減震等特點(diǎn)。”康奈集團(tuán)有限公司總經(jīng)理鄭萊毅說(shuō)。

 

    品牌背后的得與失

 

    如果說(shuō)質(zhì)量、技術(shù)是企業(yè)安身立命的有形資產(chǎn)，那么品牌則是帶來(lái)“溢價(jià)效應(yīng)”的無(wú)形財(cái)富。

 

    對(duì)于在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占據(jù)半壁江山的鞋企來(lái)說(shuō)，品牌的意義毋庸置疑。目前已經(jīng)是品牌營(yíng)銷的時(shí)代，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)就是品牌的競(jìng)爭(zhēng)，品牌是一個(gè)企業(yè)的素質(zhì)、信譽(yù)和形象的集中體現(xiàn)。

 

    康奈集團(tuán)有限公司總經(jīng)理鄭萊毅對(duì)此深有體會(huì)，他表示：“在轉(zhuǎn)變外貿(mào)發(fā)展方式上，康奈一直堅(jiān)持走高端和品牌路線。康奈組建了精品生產(chǎn)線，專門(mén)承接國(guó)際知名品牌的高端鞋訂單，平均單價(jià)達(dá)到25美元，比國(guó)內(nèi)平均單價(jià)高出好幾倍。”鄭萊毅介紹說(shuō)。在品牌效應(yīng)的帶動(dòng)下，康奈不僅鞏固了傳統(tǒng)歐美市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)地位，而且也在逐步擴(kuò)張新興市場(chǎng)份額的版圖。2011年，康奈集團(tuán)有限公司外貿(mào)出口同比逆勢(shì)增長(zhǎng)47%。目前，康奈海外專賣(mài)店達(dá)230多家。鄭萊毅預(yù)計(jì)，2012年康奈外貿(mào)訂單增長(zhǎng)將達(dá)30%。