您最喜歡哪類高檔品牌？  

　　　　　　　　　　　　　您認(rèn)為單品超過(guò)多少元就會(huì)放棄購(gòu)買？ 

　　　　　　　　　　　　　　　　您擁有幾件超過(guò)千元的服飾單品？ 

　　　　　　　　　　　　　　　　您認(rèn)為購(gòu)買名牌會(huì)得到哪些滿足？ 

　　十年前的中國(guó)，奢侈品還只是富人手中的“面子”，十年后的中國(guó)，奢侈品也成為很多普通老百姓的衣櫥新貴。中國(guó)每年都有很多消費(fèi)者成為國(guó)際奢侈品牌及高檔消費(fèi)品牌的鼎力擁護(hù)者，而越來(lái)越多的奢侈品牌也爭(zhēng)搶中國(guó)市場(chǎng)份額，顯然已經(jīng)看到了中國(guó)消費(fèi)的強(qiáng)大威力。 

　　國(guó)際戰(zhàn)略咨詢公司貝恩公司日前透露，近兩年，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)一直呈現(xiàn)出前所未有的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，按照貝恩公司的初步評(píng)估，2011年中國(guó)民眾的奢侈品消費(fèi)總額或超2700億元，年度總體增幅預(yù)計(jì)在25%-30%之間。　　 

　　調(diào)查對(duì)象一：陳國(guó)華，男，1974年生人，某大型國(guó)企的部門經(jīng)理，家境富裕，屬典型“富二代”。 

　　搜身：Jaeger-LeCoultre全球限量男表，價(jià)格超40萬(wàn)元人民幣；Hermes領(lǐng)帶，價(jià)格超4000元； Zegna西裝，新光天地定制，價(jià)格超4萬(wàn)元人民幣。 

　　他說(shuō)奢侈品：“我只認(rèn)品牌，品牌就代表品質(zhì)。我家中最值錢的就是那個(gè)保險(xiǎn)箱，里面有十幾塊名表，加在一起有500萬(wàn)元。我不認(rèn)為那些是奢侈品，因?yàn)槲叶假I得起。”　　 

　　調(diào)查對(duì)象二：李淼，男，1981年生人，某知名外企的業(yè)務(wù)經(jīng)理，年薪較高，屬于中產(chǎn)階級(jí)。 

　　搜身：男款LV包，價(jià)格超1萬(wàn)元人民幣；BOSS西裝，價(jià)格超1萬(wàn)元人民幣。 

　　他說(shuō)奢侈品：“我每個(gè)月工資的20%-30%都是用來(lái)購(gòu)置衣物，因?yàn)槲覀兘?jīng)常見(jiàn)外國(guó)客戶，穿戴不好影響臉面。奢侈品其實(shí)就是我的面子。” 

　　調(diào)查對(duì)象三：麥麥，女，1988年生人，某電視臺(tái)出境主持人，屬“月光族”。 

　　搜身：CHANEL女包，價(jià)格超1萬(wàn)元人民幣；DIOR“真我”香水，價(jià)格超1000人民幣；LV錢包，價(jià)格超5000人民幣；DIOR高跟鞋，價(jià)格超8000人民幣。 

　　她說(shuō)奢侈品：“我的衣服和化妝品一半由我付錢，一半我男朋友買單。這年頭誰(shuí)沒(méi)幾件奢侈品，但像我這樣還自己付錢的女孩不多了，所以我總對(duì)男朋友說(shuō)，要好好把握住我。” 　　 

　　在《服裝時(shí)報(bào)》記者挑選的50名收入較高、擁有多件奢侈品牌的被調(diào)查者中，與上述三位受訪者觀點(diǎn)相同的人不在少數(shù)，很多人心中已經(jīng)不再把這些國(guó)際知名品牌當(dāng)成奢侈品來(lái)看待，用他們的話說(shuō)，真正的奢侈品是那些聽(tīng)也沒(méi)聽(tīng)過(guò)、見(jiàn)也很少見(jiàn)的牌子。他們儼然已經(jīng)成為中國(guó)奢侈品消費(fèi)者的代表。 

　　在貝恩公司今年最新推出的《2011年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)研究》報(bào)告中顯示，自2010年起，中國(guó)消費(fèi)者的奢侈品消費(fèi)總額已達(dá)約2120億元人民幣，在全球排名第5，而加上香港和澳門等地在內(nèi)的大中華區(qū)的奢侈品消費(fèi)額則躋身全球三強(qiáng)。中國(guó)的奢侈品消費(fèi)，已到了不容小覷的時(shí)代。帶著這樣的認(rèn)知，無(wú)論國(guó)際知名的奢侈品品牌，還是并不知名但價(jià)格昂貴的國(guó)外高級(jí)定制品牌，都紛紛將目光瞄準(zhǔn)中國(guó)市場(chǎng)，這個(gè)被很多人稱為金字塔頂端的市場(chǎng)原本一片平坦，但現(xiàn)在的競(jìng)爭(zhēng)也日漸激烈。　　 

　　調(diào)查：五成受訪者表示擁有多件超千元單品　　 

　　在針對(duì)數(shù)百名出生于上世紀(jì)70年代和80年代的中青年精英調(diào)查中，有53.33%的受訪者表示自己擁有一件以上、五件以下超過(guò)千元的名牌服裝服飾單品，有26.67%的受訪者表示自己只有一件超過(guò)千元的名牌服飾，而表示自己有五件以上超過(guò)千元單品的受訪者占到13.33%，強(qiáng)調(diào)自己沒(méi)有貴重服飾的受訪者只占到6.67%。“現(xiàn)在大街小巷都能看到有人在背名牌、穿名牌。同學(xué)聚會(huì)的時(shí)候總是要穿戴好自己的大牌子去炫耀一下，否則面子過(guò)不去。即使我月工資不夠，我也會(huì)攢錢去買。”小妖（化名）是屬于占比53.33%受訪者中的一位，她的話道出了不少80后奢侈品追求者的心聲。 

　　在調(diào)查受訪者認(rèn)為單件物品（衣服、包、鞋）超過(guò)多少元價(jià)位就不會(huì)考慮購(gòu)買時(shí)，46.67%的受訪者表示超過(guò)5000元就不會(huì)購(gòu)買，33.33%的受訪者表示超過(guò)2000元就不會(huì)購(gòu)買，20%的受訪者表示超過(guò)10000元才不會(huì)購(gòu)買，顯然大家都在逐漸擴(kuò)大對(duì)于奢侈品價(jià)格所能接受的底限。 

　　在詢問(wèn)受訪者最喜歡哪類高檔單品時(shí)，有26.67%的受訪者選擇水晶、鉆石、黃金，有20%的受訪者選擇皮包，也有20%的受訪者選擇手表，同時(shí)選擇鞋子和服裝的受訪者分別占到13.33%。“水晶、鉆石、黃金這些飾品不僅美觀，還能保值，比起衣服、皮包等一些名牌過(guò)季之后就不能穿戴相比，這些飾品的年齡可以無(wú)限期延長(zhǎng)。”擁護(hù)飾品的受訪者這樣說(shuō)道。 

　　問(wèn)及受訪者在進(jìn)入某高級(jí)商場(chǎng)、看到心儀的高檔名牌商品后會(huì)采取什么行動(dòng)時(shí)，有33.33%的受訪者表示二話不說(shuō)、立刻購(gòu)買；也有33.33%的受訪者表示會(huì)繼續(xù)逛其他品牌，對(duì)比之后再考慮是否購(gòu)買；有26.67%的受訪者表示會(huì)仔細(xì)研究、詢問(wèn)售貨員各方面的細(xì)節(jié)問(wèn)題之后購(gòu)買；也有26.67%的消費(fèi)者表示即使再喜歡也不買，因?yàn)閮r(jià)格太貴。在詢問(wèn)受訪者認(rèn)為購(gòu)買名牌服裝服飾品會(huì)得到哪些滿足時(shí)，有33.33%的受訪者表示質(zhì)量過(guò)硬，有26.67%的受訪者表示會(huì)見(jiàn)客戶及朋友很有面子，而持有穿、戴出去可以炫耀和全世界限量、不怕撞衫或撞包兩種觀點(diǎn)的消費(fèi)者都占到20%。 

　　從調(diào)查結(jié)果中不難看出，雖然奢侈品牌的價(jià)格只有一個(gè)，但是購(gòu)買奢侈品牌的心理態(tài)度卻能有無(wú)數(shù)個(gè)，很多年輕人都是因?yàn)橐孀印㈧乓⑴时鹊仍蚨?gòu)買奢侈品牌，而也是因?yàn)榭粗辛四贻p人的這些弱點(diǎn)，很多奢侈品牌不厭其煩的推出全球限量版、大LOGO包等，就是要將面子一比到底。　　 

　　中國(guó)何時(shí)能有被世界認(rèn)可的奢侈品品牌？　　 

　　“籠統(tǒng)地說(shuō)，奢侈品其實(shí)就是滿足人們非生活必需的產(chǎn)物。國(guó)際上很多知名品牌都是中國(guó)人心中的奢侈品牌，但是中國(guó)品牌在國(guó)際市場(chǎng)上真正能稱得起奢侈品的卻極少。這說(shuō)明中國(guó)品牌如何提升，怎樣打造一個(gè)百年知名品牌，中國(guó)要像外國(guó)學(xué)習(xí)的地方還很多。” 清華經(jīng)管學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷系教授李飛在接受《服裝時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)說(shuō)到。 

　　“法國(guó)品牌LV在中國(guó)很風(fēng)靡，在我看來(lái)這個(gè)包的成本并不高，但賣價(jià)卻很高，能賣到一萬(wàn)元到兩萬(wàn)元，法國(guó)的箱包、香水品牌的高附加值是我們中國(guó)企業(yè)望塵莫及的，而中國(guó)企業(yè)現(xiàn)在要做的，是怎樣逐步縮小距離。” 品牌中國(guó)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟主席艾豐對(duì)奢侈品也發(fā)表了自己的看法。 

　　但其實(shí)奢侈品或者知名品牌在中國(guó)發(fā)展也并不單純只靠品牌的知名度，他們對(duì)中國(guó)消費(fèi)者也絞盡腦汁去吸引、去引導(dǎo)。李飛就舉了一個(gè)例子來(lái)說(shuō)明：“BURBERRY去年在中國(guó)有一場(chǎng)新品發(fā)布，它的旗艦店邀請(qǐng)了很多明星、VIP客戶和媒體，它活動(dòng)的場(chǎng)景花費(fèi)了很多時(shí)間和財(cái)力去做，但是發(fā)布會(huì)只有一個(gè)小時(shí)就結(jié)束了，這個(gè)場(chǎng)景就很可惜。去年他們做了網(wǎng)絡(luò)同步直播，現(xiàn)場(chǎng)每人發(fā)放一臺(tái)iPad上網(wǎng)，允許現(xiàn)場(chǎng)來(lái)賓將活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的圖片和視頻上傳到網(wǎng)絡(luò)，讓全球的消費(fèi)者都能第一時(shí)間感受品牌的魅力，而不難想象當(dāng)天眾多視頻和圖片在網(wǎng)上為BURBERRY帶來(lái)了多大的反響，這也許就是中國(guó)品牌要去學(xué)習(xí)和借鑒的經(jīng)驗(yàn)之一。”