奧運、智能電視、近場通信引領新趨勢

 

　　2012年2月13日，全球時尚趨勢分析預測提供商WGSN近日發布最新市場營銷趨勢，分析影響2012 年市場營銷趨勢的十大重點因素。從音頻共享、智能電視、倫敦奧運會到近場通信，報告解析時尚、零售業最新的營銷渠道及手段，羅列占領市場、引領行業先機的十大趨勢要點。

 

　　十大影響2012年市場營銷趨勢的因素分別為：

 

　　1. 聲音創作與分享

　　
　　品牌與音樂之間的結合并不稀奇，但極具原始味道的聲音將會成為 2012 年的一大趨勢。在這個后來居上的發展空間里，各大品牌開始進行新的嘗試。例如，Calvin Klein 最近與 Shazam 合作為購物者提供度假季店內體驗。Mugler 繼續與 Lady Gaga 合作，在音頻分享網站 Soundcloud 為 2012 春夏新推出一段視頻，值得一提的是Soundcloud在 2011 年夏季就已達到 500 萬用戶，12 個月內增長了 400 萬用戶。

 

　　2. 奧運因素
　　

　　縱觀 2012 年全球大事，倫敦奧運會必將在市場營銷界占據主導地位。這將是有史以來第一次與社交空間的完全融合。大眾興趣和電視觀眾人數將得以攀升，對于參與其中的各大品牌而言，無論是否成為官方贊助商，都將面對獨特的機遇和挑戰。美國大選之前逐漸升溫的總統競選活動也具有同樣威力。奧運會還將從創意角度產生影響。例如，Chanel 的 2012 春夏推廣活動就以體操器械為特點。隨著夏季日益臨近，預計會有更多的運動品牌和設計師大展拳腳。并且還會關注獲獎運動員及其贊助協議。

 

　　3. 迷失一代

　　Paul Mason 在他的著作《為何它四處展開：新全球革命》(Why It’s Kicking off Everywhere:The New Global Revolutions) 一書中描述：“2008 年的金融危機創造了一代 20 多歲迷失方向的年輕人，他們預計的生活軌跡突然從向上的曲線掉轉直下”。由此產生了一個全新的社會類型：沒有發展前景的畢業生。例如，在 2011 年，西班牙年輕人的失業率就高達 46%。 當務之急是了解這個消費群體對品牌的期望。作為市場營銷從業者，觸及這個變化群體的方式將毫無疑問受到影響。

 

　　4. 在視頻中尋求創新

 

　　盡管我們已了解視頻是時裝品牌的重要工具，但不意味著這種平臺已達到巔峰。美國在線視頻廣告的支出預計在 2012 年會增長 43.1%，使其成為互聯網發展最快的一個類別。目前，該行業不得不通過創新吸引消費者越來越挑剔的注意力，更不用說參與創新了。因此，越來越多的互動活動將在 2012 年涌現。美國零售商 Madewell 與多媒體公司 Interlude 的合作就是一個很好的例子。

 

　　5. 游戲興起

 

　　游戲化的興起，以不同方式將游戲概念應用到非游戲領域中。盡管游戲化與消費者的關聯度越來越高，但時裝品牌還需確定自己是否真正適合。怪異展示將對一些品牌繼續發揮作用，但其他品牌需根據體現的產品內涵和目標市場構建相對穩健的經營理念。創新將會大獲全勝，鼓勵互動的基本概念作為共同的發展線索貫穿該行業的所有層面。隨著肢體識別技術的不斷完善，預計店內空間將起到關鍵作用。這個“自然用戶界面”能對正常的肢體運動和語音作出回應，將會成為一個重要的熱門詞匯。

 

　　6. 聯網電視

　
　　雅虎（Yahoo） 和 尼爾森（Nielsen） 的數據顯示，86% 的網絡用戶在看電視時使用移動設備。換句話說，消費者觀看電視的方式已發生不可逆轉的變化，相比之前呆坐電視機前的無聊乏味，現在的觀眾可在同一時間通過多個平臺更為積極地進行參與和互動。因此，各大品牌開始意識到，在開展推廣活動時，社交媒體和電視組合值得追捧。“智能電視”的面世將在 2012 年加快這一進程，預計今年銷售的電視機中有 65% 是聯網電視。

 

　　在近期舉行的 CES 國際消費電子展上，三星（Samsung） 和 LG 等品牌展示的智能電視可讓觀眾盡情收聽、觀看自己想要的內容，而無需觸摸遙控器。

 

　　7. 3D 內容

 

　　正如我們 2011 年的預測，電視的未來走勢依然是 3D，目前已開始滲透到尋常家庭。隨著局面的打開，在品質提升和價格降低的驅動下，3D 在日常生活的作用不斷增加。因此，對于廣告商而言，3D 為他們展現了無數機會，遠遠超過現有的花哨手段。在時裝界，未來將會是迷人體驗和實用體驗的結合。3D 將會成為提供娛樂、資訊、品牌利用和品牌體驗的重要手段。在近期舉行的 CES 國際消費電子展上，大家對 3D 成為主流充滿信心，但也普遍認為如要成為消費者的必備品仍需提供更多的 3D 內容。

 

　　8. 近場通信

 

　　近場通信是智能手機的一項技術，能夠使智能手機在非常近的距離內與其他設備進行“對話”，這項技術作為零售商又一利器已推廣多時。隨著這項技術成為新一代手機的標配，預計在 2012 年必將成為主流。已采用這項技術的黑莓（Blackberry） 正計劃很快推出一系列啟發活動，旨在指導消費者和企業如何從應用這項技術中受益。 例如，預計移動付費和手機錢包將成為第二大特性。但是，對于市場營銷從業者而言，近場通信將會以迷人新穎的方式將位置網絡、交易和采購之間的點連為一體。

 

　　9. 數據分析

 

　　數字數據將在 2012 年繼續增長 48%，達 2.7 澤字節（27 億百萬兆字節）。與此同時，社交媒體應用仍將強勢增長，發展速度將是一般互聯網應用的兩倍。記住這些數據，2012 年的一大主題是，營銷人員如何檢測他們是否盡可能有效利用網絡策略。

 

　　10. 應用程序界面

 

　　數字媒體的局面日益復雜，消費者面對越來越多的新平臺和設備，品牌為消費者提供進入渠道的壓力越來越大。但是，依靠人力和成本同時加以管理絕非易事。應用程序界面允許一套軟件與其他軟件進行對話的功能可以解決這一難題。通過一套規則或準則，他們使第三方開發者參與并使用您已可用的內容。

 

　　盡管這種方式非常完善，但時裝業在市場營銷中如何加以利用還是全新的內容。一個品牌通過應用程序界面與外部開發者合作，外部開發者能夠重新改變內容，將其變為應用程序、體驗或活動，滿足不同地方的需要。另外，還能使該品牌通過管理應用程序界面為不同合作伙伴提供不同規則，維持對其形象的控制（例如，與電子商務合作伙伴）。