在中國，快時尚品牌ZARA近期剛剛創下杭州單店年銷售過億元的紀錄。這也許只是新鮮出爐的全球福布斯富豪榜的一個小小注腳。因為在富豪榜，ZARA和H&M的擁有者分別位列世界富豪第7和第13位。5月中旬，廣東流通業商會到訪西班牙ZARA 總部時，其母公司Inditex集團總裁表示，將加速在中國開店。這種態度與H&M、C&A、GAP、UNIQLO等國際快時尚巨頭的中國擴張戰術不謀而合。一場快時尚颶風勢不可擋。

 

　　國際巨頭加速進入中國

 

　　“中國市場發展相當迅速。我們還將在中國尋找合作的生產基地。”Inditex全球公關總監這樣對羊城晚報記者表示。其實，從2009年開始，Inditex就加大在中國市場的投入。今年3月份更宣布，ZARA2011年門店覆蓋中國的城市數量，將從目前的30個增加到42個。

 

　　ZARA的櫥窗每20天換一次新款式，門店一星期訂購兩次新貨，物流系統每小時可以向全球78個國家的2000多家門店發出6萬件衣服。憑借著這個強大的快時尚系統，ZARA全球門店平效（一個年度內平均每平方米的銷售金額）達到4719歐元（約合4萬元人民幣），是中國國內服裝企業平效的4倍左右。數據顯示，盡管ZARA品牌的專賣店只占Inditex公司所有分店數的三分之一，但是其銷售額卻占集團總銷售額的70%左右。

 

　　不光是ZARA，越來越多的快時尚國際品牌加速進入中國市場。5月3日，美國經典休閑時尚品牌Gap在中國的第五家旗艦店在北京開幕。5月中下旬，優衣庫華南區首家大型店———廣州高德置地廣場店及廣百新一城標準店將于同日開幕。5月底，H&M的2000平方米大店也將在杭州開業。優衣庫母公司日本迅銷公司表示，短期將在中國市場上開出100家平均面積超過750平方米的門店，未來5年里，這個數目可能超過300家。

 

　　國際神話還會持續嗎？

 

　　如ZARA這樣的國際快時尚品牌，雖然一方面表現出自己的強勢，但是另一方面也存在著弱點。剛剛從西班牙花了59.9歐元購買了一件ZARA西裝的卡路約翰總經理云健告訴記者，“這件西裝穿了一次就裂口了。”聯想之前包括ZARA、H&M等品牌在內的質量門事件，云健表示，雖然目前這些國際快時尚品牌很火，但其質量問題以及在中國的款式難以做到最新，一定會限制其下一步的發展。廣州市設計師協會常務副主席、百絲服飾集團有限公司總裁周國興也認為，因為質量問題，這些國際快時尚品牌將會失去一批崇尚品質的消費者。

 

　　中國服裝業將往何處？

 

　　當然，上述專業人士表示質量事件并不會從根本上影響ZARA正常的銷售，因為年輕消費者關心的都是流行時尚、潮流款式等因素，對品牌的身份標簽和認同感最重要，質量對于服裝來講是一個保障購買因素，非激勵購買因素。

 

　　因此，周國興認為，面對外來者的沖擊，中國的服裝業已開始大洗牌，服裝界慢慢朝著大企業集中，估計在5至10年間，將出現類似ZARA等的中國國際大品牌，具有個性化和足夠的壟斷優勢。因為中國的服裝品牌相比國際品牌更具有渠道優勢。相反，一些國際品牌特別是設計師品牌進入中國，由于太前衛或者太崇尚自然，不容易被目前的市場接受，往往會失去發展的機會。

 

　　而云健則呼吁政府相關部門應該在政策方面對于國內的服裝企業予以扶持，特別是在金融融資等領域。而服裝企業要做大做強首先應該自律，“靠偷稅漏稅的方式生存的服裝企業已經無法適應新的時代發展，很有可能在接下來的淘汰賽中率先出局。”

 

　　商戰故事

 

　　欲全權代理ZARA 虧了3000萬元

 

　　國際快時尚品牌進入背后，還有鮮為人知的商業故事，曾經令國內的服裝企業損失3000萬元。

 

　　提前當年的這場商戰，如今廣州EMU依妙實業有限公司董事長車廣平還是憤憤不平。“2000年的時候，ZARA還沒有全面進入亞洲市場，但我們判斷其未來10年將會有飛速的發展，就和另外兩個合作伙伴一起來到ZARA的總部，希望取得其在中國的總代理權。”車廣平告訴羊城晚報記者，“當時 ZARA的相關負責人表示需要我們提供10年發展規劃。我們回到杭州就組建了42人團隊，一年后當我們把詳細的規劃交給ZARA后，他們考慮了3個月答復：拒絕代理要求，決定自己做中國市場。”車廣平表示，這個決定令他們已經砸出的3000萬元全部化水。

 

　　不過，自此教訓也激發了車廣平投身做快時尚服裝的念頭，如今他經營的EMU服裝品牌銷售額每年以2.5倍的速度增長。

 

　　花邊新聞

 

　　一波三折 萬菱匯ZARA店終將開業

 

　　與ZARA合作有著痛苦經歷但又即將迎來曙光的，就是廣州的購物中心新秀———萬菱匯。

 

　　早在去年7月，ZARA以“廣州第一店”的姿態率先與廣州萬菱匯簽署進駐協議，計劃在該商場一、二樓顯要位置開設一家建筑面積約2000平方米的旗艦店。然而等到旁邊的天河城開出了ZARA廣州第一家門店后，萬菱匯的ZARA還是遲遲不見動靜。

 

　　于是，各種猜測聲迭起。有知情人士甚至透露，萬菱匯正在和ZARA就相關的法律問題緊急磋商，而萬菱匯的部分租戶則因為未能引來ZARA與業主產生巨大矛盾，很可能尋求法律途徑解決。

 

　　昨日，萬菱匯方面終于放出消息，其ZARA店將于6月11日正式開業。而關于ZARA開店合同中有5公里內不開設新店的排他條件也因為廣州可選擇的物業有限而出現突破。