服裝市場(chǎng)或巨虧近3000億美元！這場(chǎng)寒冬，怎么扛？
- 2020年的新冠疫情讓原本就競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的服裝產(chǎn)業(yè)雪上加霜。疫情之下，服裝企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)受阻，面臨市場(chǎng)需求減少、訂單萎縮等多重困難，企業(yè)目前的生存狀態(tài)如何呢？
服裝市場(chǎng)低迷 打折促銷成常態(tài)
△央視財(cái)經(jīng)《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》欄目
廣州番禺服裝市場(chǎng)，是國(guó)內(nèi)有名的服裝批發(fā)市場(chǎng)，往日里市場(chǎng)熙熙攘攘，擠滿了拿貨的人，如今整條街道顧客寥寥無幾。
今年服裝行業(yè)與往年相比差距明顯，一方面疫情前期生產(chǎn)廠家無法開工，導(dǎo)致商品種類供應(yīng)不及時(shí)；另一方面零售門店折扣太多，正常水平應(yīng)該是八折，現(xiàn)在已經(jīng)打到了四折。盡管如此，消費(fèi)人員仍然不多。
財(cái)經(jīng)專家葉檀：中國(guó)在這次疫情之前，其實(shí)已經(jīng)有很多類似的服裝品牌，包括以前做得很大的，都在一系列地倒閉。現(xiàn)在處于洗牌的過程中，一方面是企業(yè)倒閉，另外一方面一些新的品牌會(huì)出來。
來自中國(guó)服裝行業(yè)協(xié)會(huì)官方數(shù)據(jù)，2020年1-5月，我國(guó)限額以上單位服裝類商品零售額累計(jì)2887億元，同比下降25.6%，穿類商品網(wǎng)上零售額同比下降6.8%。
全球服裝產(chǎn)業(yè)集體過冬
△央視財(cái)經(jīng)《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》欄目
疫情沖擊之下，國(guó)內(nèi)外服裝品牌都受到了波及。有的品牌面臨破產(chǎn)倒閉，有的不得不關(guān)閉全球多家店鋪，全球服裝產(chǎn)業(yè)正集體經(jīng)歷寒冬。
受經(jīng)營(yíng)不善和疫情等因素影響，總部位于美國(guó)紐約的著名內(nèi)衣品牌維多利亞的秘密英國(guó)公司進(jìn)入破產(chǎn)清算程序，800多個(gè)工作崗位面臨危險(xiǎn)，在中國(guó)上海開辦的維秘秀成了L Brands的時(shí)尚絕唱。
7月8日，經(jīng)營(yíng)202年的美國(guó)男裝品牌布魯克斯兄弟申請(qǐng)破產(chǎn)。《紐約時(shí)報(bào)》表示布魯克斯兄弟是美國(guó)“持續(xù)運(yùn)營(yíng)最古老的服裝品牌”。布魯克斯兄弟自1818年誕生起，曾為40任美國(guó)總統(tǒng)提供服裝，包括林肯、羅斯福、尼克松、肯尼迪、布什、克林頓、奧巴馬和特朗普。
Inditex已經(jīng)宣布，計(jì)劃在2021年前關(guān)閉1000—1200家店面。
中國(guó)快消品牌拉夏貝爾去年便已關(guān)閉4400家實(shí)體門店，今年一季度營(yíng)收繼續(xù)大幅下滑，同比下降57.75%。
全球第二大服裝零售商瑞典H&M，截至3月底有3778間門店暫時(shí)停業(yè)。
美國(guó)最大服飾品牌GAP早在疫情前就已經(jīng)呈現(xiàn)疲態(tài)。在新冠疫情的影響下，GAP一季度銷售額下降43%至21億美元，營(yíng)業(yè)虧損達(dá)12億美元，所有品牌線下門店銷售額均下滑50%以上。
國(guó)際研究和咨詢公司Global Data研究報(bào)告指出，受新冠病毒疫情影響，2020年全球服裝市場(chǎng)損失總額高達(dá)2970億美元。損失最嚴(yán)重的將是那些成熟度最高的市場(chǎng)。預(yù)計(jì)未來幾個(gè)月內(nèi)將會(huì)有更多的時(shí)裝公司提出破產(chǎn)申請(qǐng)。
疫情之下 服裝業(yè)如何乘風(fēng)破浪？
△央視財(cái)經(jīng)《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》欄目
裁員、降薪、停產(chǎn)歇業(yè)，這是服裝企業(yè)自救的初始三板斧。而現(xiàn)在，借助新零售、5G技術(shù)的機(jī)遇，轉(zhuǎn)型升級(jí)成了服裝產(chǎn)業(yè)新的希望。
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，今年前5個(gè)月，中國(guó)服裝鞋帽、針紡織品類商品零售額累計(jì)4067億元，同比下降23.5%。
性價(jià)比代表的國(guó)貨品牌在此次危機(jī)中也獲得增長(zhǎng)動(dòng)力。阿里研究院數(shù)據(jù)顯示，天貓一季度累計(jì)銷售超過1億元的品牌中，國(guó)產(chǎn)品牌占比超過了七成。
財(cái)經(jīng)專家葉檀：現(xiàn)在的商業(yè)渠道，模式發(fā)生了很大的改變。線上營(yíng)銷如果可以跟經(jīng)銷商結(jié)合在一起，轉(zhuǎn)型能夠成功，企業(yè)可以脫穎而出。如果線上營(yíng)銷和線下營(yíng)銷遲遲打不通，這樣的企業(yè)會(huì)被吞并。
隨著90、00后成為消費(fèi)主力軍，他們的喜好、習(xí)慣和需求備受關(guān)注，注重個(gè)性化的消費(fèi)體驗(yàn)成為年輕人的特點(diǎn)，在此浪潮下的服裝產(chǎn)業(yè)，變局正悄然降臨。
