潮、聯名、可持續……服裝企業靠什么挺過2019
- 伴隨著新年鐘聲的敲響，2019年在一片歡呼聲中走向歷史。回顧這一年，服裝產業的變化日新月異，除了由直播帶貨帶來的驅動力，國潮、聯名以及可持續這些關鍵詞帶來的影響力同樣不可小覷。面對服裝行業的消費趨勢，唯有跟上浪潮才能楊帆遠航。想要知道2019年服裝行業都做了什么?就隨中服網一起來回顧吧。
國潮新興力量 帶動文化發展
2019年是脫貧攻堅關鍵之年，隨著經濟水平的不斷提高，人們對于本土文化更加自信。面對十三億的龐大消費市場，國潮的崛起也正當時。那么國潮究竟是什么呢?在本土消費者眼中，國潮的理解是非常多樣的，可以是帶有傳統文化的新流行，也可以是傳統企業的潮變。在這一年中，服裝行業更是在國潮這一方面做出了巨大的貢獻和突破。
運動品牌李寧從中國漢字入手，在國際時裝周的舞臺上展示出國潮魅力;安踏“故宮款”鞋，將運動鞋和國粹聯系在一起，呈現更具文化意義的高級時尚;回力、飛躍等老牌運動鞋以“懷舊國潮風”重煥生機;比音勒芬借助故宮宮廷文化，展現出中國文化自信和中國品牌自信。
優秀服裝品牌太平鳥以IP賦能，在紐約時裝周傳遞出服裝中的文化與大國力量;致力于成長為“國際鵝”，波司登借助“國貨潮”的東風走向世界;2020年高級定制秀中，雅瑩以“華扇”作為主題，故宮的藏品扇為靈感，為中國傳統文化的探索與創新做努力。
以傳統企業形象深入人心的老干媽走上紐約時裝周，展示本土品牌的魅力;衛龍辣條在愚人節期間推出的“辣眼睛”辣條服裝也足夠吸睛;就連家喻戶曉的腦白金也開始做服裝……傳統企業的“國潮式”轉身，給品牌帶來足夠多的噱頭，同時也刷新在年輕人心目中的既往形象。現在國潮已經成為消費趨勢，并且國潮正以百變的姿態帶伴隨企業傳播本土文化與國產好貨。
聯名現象雖普遍 但卻依舊受追捧
國潮的興起源自于文化的自信，而聯名所涉及到的范圍卻更大。聯名不僅可以將服飾與文化IP聯系起來，更能將品牌與品牌、設計師、人物聯系起來。具話題度的聯名款在2019年讓大家應接不暇，無論是簡單的IP聯名款還是充滿創意的聯名服飾，都有著自己的發光點，讓每一個想要綻放出自己個性的年輕人找到自己的滿意穿搭。
消費趨勢不斷轉變，聯名也在發生變化。如今的聯名早已不僅僅局限于普遍的IP聯名，各種跨界聯名打破思想的桎梏，營造出的話題也足夠讓人們茶余飯后津津樂道。今年的聯名方式也更多元化，輻射的范圍也更廣泛。
奢侈品和運動品牌的聯名在這個冬天非常火爆。Prada與adidas聯手打造名為PradaForadidas的高規格套裝。并且這雙超限量的聯名貝殼頭一經發布，價格就從350美元被炒到1200美元左右，超高人氣毋庸置疑。NIKE和DIOR的聯名采用了NIKE的經典輪廓，另外還采用了Monogram效果，不過它的定價為2000美元，甚至比DIOR本身還貴。而與此同時，BALMAIN宣布和PUMA聯名，雖然似乎只有女鞋，女性對運動鞋的狂熱倒沒有這么瘋狂。因為男性鞋子的價格往往還會被炒高，有時候男士為了心儀的球鞋愿意出原價十倍以上的價格去購買。
跨界聯名方面，李寧和萬達的聯名服裝從開始合作開始就備受關注;NIKE和韓國流行歌星權志龍(G-DRAGON)個人品牌PEACEMINUSONE合作，推出的韓國限定款球鞋Nike Air Force 1 “Para-noise”只用了0.06秒就被一搶而空;更加火爆還有優衣庫和KAWS的聯名款。5月份在國內KAWS優衣庫聯名款遭瘋搶的場景還歷歷在目。服裝聯名不斷制造消費熱潮，這樣的操作早已司空見慣。
此外品牌和電競圈的聯名突破次元壁，也收獲到了眾多的好評。LV與《英雄聯盟》的聯名系列不僅有奢侈時裝，更還有為游戲角色奇亞娜設計的皮膚。滲透到電競圈的奢侈品聯名也收割到一批全新的消費力。王者榮耀攜手綾致時裝旗下三大時裝品牌，為諸位召喚師獻上聯名時裝系列——#生活就是戰場#，用炫酷時裝，穿出你的“王者態度”。宅男經濟在這一聯名下帶動起來，這樣的聯名系列你有沒有為此買過單呢?
可持續時尚持續發力 服裝企業擔起社會責任
經濟的快速增長，給環境帶來的壓力逐漸增大。近年來，環保話題一直都是服裝行業的熱門，在剛剛過去的2019，服裝品牌在奮力發展的同時也不忘對環境的保護和使命。這一年服裝品牌在可持續方面又做了哪些突破呢?
運動品牌adidas推出第二代可100%反復回收利用的Futurecraft Loop 運動鞋，除了對第一代鞋子的性能進行了升級外，依然保證了100%的可回收性。Nike發布了一份致力于材料循環使用的設計指南 《Circularity: Guiding the Future of Design 》。安踏推出的環保產品“訓練有塑”喚能科技環保系列，以回收廢棄塑料瓶為原料，以健康環保科技研發制成的再生滌綸面料來制作。
奢侈品牌Prada一直將可持續發展作為集團的核心元素，并且將對可持續發展的承諾植根于人類，文化和環境三個關鍵領域。CHANEL在2019年收購波士頓綠色化學公司Evolved by Nature的少數股權，讓品牌得以探索各種創新面料和紡織器械，同時這也集團投資綠色技術戰略的一部分。
快時尚品牌優衣庫母公司迅銷集團一直致力于實現“利用服裝事業讓世界朝更好的方向發展”的承諾，減少經營活動對環境造成的影響。Zara的母公司Inditex 集團董事長兼首席執行官 Pablo Isla 在股東大會上宣布，將繼續推進可持續發展戰略，計劃在2025年全面落實“可持續時尚”。H&M公布了2018年可持續發展報告。指出集團使用的所有材料中，57%為再生或其他可持續來源。
