一聲驚雷：世界兩大運(yùn)動(dòng)服飾巨頭，耐克和安德瑪同一天宣布更換CEO！巨變時(shí)代？
- 10月22日，美國(guó)兩大運(yùn)動(dòng)服飾巨頭 —— Nike 與 Under Armour 仿佛商量好一樣，同時(shí)發(fā)布重大人事變動(dòng)。
Nike
10月22日，美國(guó)運(yùn)動(dòng)巨頭 Nike（耐克）宣布，董事會(huì)成員 John Donahoe 將接替 Mark Parker 擔(dān)任集團(tuán)的新任總裁兼首席執(zhí)行官，任命將于2020年1月13日生效。
未來(lái)，Mark Parker 將作為執(zhí)行董事長(zhǎng)繼續(xù)管理公司，并與 John Donahoe 和高管團(tuán)隊(duì)進(jìn)行密切的合作。
John Donahoe 目前是軟件公司 ServiceNow 的總裁兼首席執(zhí)行官，在 2014年正式成為了 Nike 董事會(huì)的一員。他在咨詢(xún)、電子商務(wù)、科技領(lǐng)域擁有極為豐富的經(jīng)驗(yàn)。1999年至 2005年，他曾擔(dān)任貝恩資本的全球總經(jīng)理兼首席執(zhí)行官；2005年至 2015年，他曾擔(dān)任電商平臺(tái) eBay 的總裁兼首席執(zhí)行官。2015年，他成為了互聯(lián)網(wǎng)支付公司 PayPal 的董事長(zhǎng)。
Mark Parker 表示，John Donahoe 在電子商務(wù)與科技領(lǐng)域擁有極為豐富的經(jīng)驗(yàn)，眼光長(zhǎng)遠(yuǎn)領(lǐng)導(dǎo)能力也很強(qiáng)，是新任首席執(zhí)行官的最佳人選。相信John Donahoe 將會(huì)加快 Nike 的數(shù)字化改革進(jìn)程，并且擴(kuò)大 “Consumer Direct Offense” 消費(fèi)者互動(dòng)計(jì)劃的影響力。
上圖：Mark Parker 與 John Donahoe
從 2006年開(kāi)始，今年已經(jīng)是 Mark Parker 擔(dān)任 Nike 首席執(zhí)行官的第 13個(gè)年頭。去年，他曾在一眾高管離職、員工投訴工作環(huán)境不佳等負(fù)面新聞?lì)l發(fā)時(shí)表示，2020年以后，自己也會(huì)繼續(xù)擔(dān)任 Nike 的董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官。
所以本次 Nike 突然換帥引起了業(yè)界的眾多猜想，此前甚至有人懷疑 Mark Parker 的離職與 Nike 最近涉及的一樁興奮劑丑聞?dòng)嘘P(guān)。
最近，由于涉嫌為運(yùn)動(dòng)員提供興奮劑類(lèi)藥物和藥膏，美國(guó)反興奮劑協(xié)會(huì)（USADA）向 Nike Oregon Project 中心的創(chuàng)始人兼教練 Albert Salazar 發(fā)布了為期 4年的禁令。Nike 也迅速做出反饋，當(dāng)機(jī)立斷關(guān)閉了 Nike Oregon Project 中心。
雖然沒(méi)有給出 Mark Parker 離職的具體原因，但集團(tuán)表示，本次 Mark Parker 突然離職與上述事件沒(méi)有任何關(guān)系。
Under Armour
10月22日，美國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾品牌 Under Armour（安德瑪）宣布，將集團(tuán)總裁兼首席運(yùn)營(yíng)官 Patrik Frisk 提拔為集團(tuán)首席執(zhí)行官，任命將于 2020年1月1日生效。
正式上任后，Patrik Frisk 將加入 Under Armour 的董事會(huì)，并向 Kevin Plank 匯報(bào)工作。
Patrik Frisk 今年 56歲，在服裝、鞋履及零售產(chǎn)業(yè)擁有近 30年的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)。在2017年正式加入 Under Armour 前，他曾擔(dān)任加拿大鞋履、配飾零售商 ALDO Group 的首席執(zhí)行官，并在Timberland、Vans 和 The North Face 等品牌的母公司美國(guó)鞋服制造商 VF 集團(tuán)擔(dān)任 The North Face 和 Timberland 品牌的美洲戶(hù)外聯(lián)盟總裁、Timberland 品牌總裁和 The North Face 的副總裁和總經(jīng)理等一系列重要職位。
上圖：Patrik Frisk
近兩年，業(yè)績(jī)下滑的 Under Armour一直在努力轉(zhuǎn)型重組。為了削減開(kāi)支，他們關(guān)閉了表現(xiàn)不佳的門(mén)店，削減了工作崗位并降低了產(chǎn)品采購(gòu)成本。由于北美市場(chǎng)表現(xiàn)不佳，Under Armour 在2019財(cái)年第二季度銷(xiāo)售額增幅不大，同比僅增長(zhǎng)1%至12億美元；凈虧損收窄至1700萬(wàn)美元，低于去年同期的9550萬(wàn)美元凈虧損。Under Armour 下調(diào)了2019財(cái)年全年預(yù)期。
耐克和安德瑪同一日宣布更換首席執(zhí)行官，一個(gè)盤(pán)前，一個(gè)盤(pán)后，頗多意味。
盤(pán)前意味著小公司希望得到投資者的回響，盤(pán)后是大公司擔(dān)心變化帶來(lái)劇烈影響，給投資者預(yù)留時(shí)間消化。
耐克從外部尋找，安德瑪從內(nèi)部晉升。
耐克曾一度在內(nèi)部“欽點(diǎn)”新CEO，無(wú)奈最終因?yàn)榧瘓F(tuán)被指存在嚴(yán)重的性別歧視和兄弟文化，作罷。
安德瑪創(chuàng)始人Kevin Plank一直被指獨(dú)攬大權(quán)，權(quán)力過(guò)分集中，直到過(guò)去兩年才逐步放權(quán)，且主要因?yàn)榧瘓F(tuán)業(yè)績(jī)?cè)愀猓蓛r(jià)暴跌。
耐克的Mark Parker退休是自然而然，功臣名退，尤其是股價(jià)持續(xù)創(chuàng)新高，直營(yíng)渠道改革逐漸生效之時(shí)。
安德瑪?shù)腒evin Plank則有被逼宮的意味，過(guò)去幾年其遭遇了最廣泛的批評(píng)。
耐克新任首席執(zhí)行官來(lái)自科技行業(yè)，John Donahoe曾擔(dān)任過(guò)eBay的首席執(zhí)行官，目前是云服務(wù)公司ServiceNow Inc.首席執(zhí)行官。
Patrik Frisk是真正的零售專(zhuān)家，服務(wù)過(guò)威富、ADLO.
安德瑪一度冉冉升起，沖擊了耐克，更是將阿迪達(dá)斯的北美老二位置拉下，但在最近三四年的休閑運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮中頹勢(shì)盡顯，國(guó)際業(yè)務(wù)難以彌補(bǔ)本土的低迷。
耐克一度被安德瑪以及阿迪達(dá)斯輪番沖擊，但在最新的直營(yíng)渠道和數(shù)字化，以及最近的女裝拓展之后，勢(shì)頭重新燃起，后發(fā)制人的行業(yè)絕對(duì)地位與沃爾瑪、寶潔一樣，三間公司在各自行業(yè)并駕齊驅(qū)，一騎絕塵。
因此，耐克的CEO更換，一定程度上是自然的、傳承的，讓新CEO更到位執(zhí)行現(xiàn)有策略并熟悉業(yè)務(wù)，并因時(shí)而變。
而安德瑪更換CEO，可能將迎來(lái)重大的變革。
對(duì)于投資者而言，兩間公司的股價(jià)變化也大致反映了態(tài)度。安德瑪周二勁升逾6%，耐克盤(pán)后基本沒(méi)有波動(dòng)。
中國(guó)儒家有「修身，齊家，治國(guó)，平天下」的先賢理想，而在各家品牌實(shí)現(xiàn)「平天下」的夢(mèng)想之前，也積極開(kāi)始了「修身」與「齊家」的努力和調(diào)整。依據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，不管是國(guó)際還是國(guó)內(nèi)品牌，今年普遍都在經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的頹勢(shì)里保持了高速增長(zhǎng)。在電商高速發(fā)展以及時(shí)尚行業(yè)大規(guī)模介入的前提下，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈都在進(jìn)行著升級(jí)與改變。因此，各巨頭品牌「換帥」更多伴隨著的，是保持野心，擁抱未來(lái)的意味。
誰(shuí)能更好的迎合新零售時(shí)代，誰(shuí)就能在下一個(gè)5年甚至10年中，立于不敗之地。
