內(nèi)衣行業(yè)規(guī)模愈發(fā)擴(kuò)大 但傳統(tǒng)內(nèi)衣品牌卻在下降
- 內(nèi)衣行業(yè)從20世紀(jì)初期以解放女性胸部開始得到迅速的發(fā)展，1914年美國的Caresee Crosby用兩塊手絹和一條窄綢帶做出了第一個無骨撐的內(nèi)衣，解放了胸部同時也保護(hù)了胸部。到如今內(nèi)衣市場也更細(xì)分及多樣化，少女內(nèi)衣、運動內(nèi)衣、無鋼圈內(nèi)衣、孕哺內(nèi)衣、背心式內(nèi)衣紛紛在市場中頻見。
在早期的內(nèi)衣市場中，女性消費者基本都選擇聚攏、顯胸型為主要特點的內(nèi)衣，以凸顯自己胸部的曲線，發(fā)展到現(xiàn)在中國女性更多選擇了舒適、時尚、功能的內(nèi)衣，也從以男性審美為主的性感時代走向了追求自我舒適及自我肯定的新時尚。
內(nèi)衣時尚的進(jìn)步催生著內(nèi)衣行業(yè)的發(fā)展，根據(jù)艾美資訊發(fā)布的《2019-2021年全球內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)運行狀況與中國內(nèi)衣市場監(jiān)測大數(shù)據(jù)報告》顯示，2014年至2019年全球內(nèi)衣市場規(guī)模的年復(fù)合增速約為7%。而中國的發(fā)展更為快速。2019年中國內(nèi)衣市場規(guī)模約為2000億元，其中女性內(nèi)衣占總市場規(guī)模約為60%以上。
中國內(nèi)衣行業(yè)銷售數(shù)據(jù)增長速度快了起來，但像都市麗人、安莉芳等領(lǐng)先行業(yè)的內(nèi)衣品牌業(yè)績卻出現(xiàn)了下滑的趨勢，反而以面輔料為主維珍妮、超盈國際之類的代工廠增長較為突出。
在近期發(fā)布的2019年上半年業(yè)績數(shù)據(jù)中，都市麗人、安莉芳營收與凈利都出現(xiàn)了不同程度的下滑。都市麗人于8月中旬發(fā)布盈利預(yù)警，2019年上半年預(yù)期利潤將下滑超80%，在距離2015年巔峰四年后，都市麗人市值蒸發(fā)150億港元；另一個內(nèi)衣品牌安莉芳發(fā)布的中期業(yè)績顯示，收益下滑11.45%至11.99億港元，公司股東應(yīng)占期內(nèi)溢利下滑41.99%至6739.90億港元。
相反，匯潔股份2019年上半年營業(yè)收入增長12.46%至12.94億元，凈利潤實現(xiàn)1,91億元，同比增長6.38%。
都市麗人、安莉芳都以傳統(tǒng)內(nèi)衣為主，主打“上薄下厚”的聚攏型內(nèi)衣，產(chǎn)品基本都停留在傳統(tǒng)生產(chǎn)中，而如今消費者選購內(nèi)衣更多偏向于個性化、簡約、舒適性強的內(nèi)衣，難以得到消費者的青睞，這也是銷售業(yè)績下滑的趨勢之一。有消費者指出，舒適、網(wǎng)紅款、無鋼圈等新標(biāo)簽，都市麗人哪個都不沾邊。
令人意外的是，內(nèi)衣代工廠維珍妮2018年的收入增幅6.7%至62.63億港元，其中核心胸圍及貼身內(nèi)衣產(chǎn)品增長3.1%至48.75億港元。維珍妮解釋說，業(yè)績的增長主要得益于產(chǎn)地轉(zhuǎn)移的優(yōu)勢，在深圳與越南兩個產(chǎn)地做出了相應(yīng)的調(diào)整，減緩了貿(mào)易局面帶來的影響。
內(nèi)衣行業(yè)的巨大潛力并沒有給傳統(tǒng)內(nèi)衣品牌帶來發(fā)展的紅利，相反卻把它們拉下了神壇，其中千禧一代消費者追求自我的意識得到覺醒，尋求著舒適的內(nèi)衣，不再單純追求聚攏、事業(yè)線。而新興的內(nèi)衣品牌NEIWAI內(nèi)外以“無鋼圈內(nèi)衣”為主的舒適款則打開了中國更大的內(nèi)衣市場，用時尚、簡單來闡述新時代的性感，成功在年輕的消費市場中得到爆發(fā)。
其實細(xì)察內(nèi)衣行業(yè)的市場中可以發(fā)現(xiàn)，不止中國的趨勢如此，國際內(nèi)衣市場也不斷往舒適、簡約靠攏。曾引領(lǐng)著內(nèi)衣潮流的內(nèi)衣品牌維密市場份額出現(xiàn)了大幅度的下滑。2018年維密銷售額下跌0.2%至73.75億美元。根據(jù)Coresight Research發(fā)布的報告，2018年維密在美國女士內(nèi)衣市場的占有率已從2013年的31.7%下降至24%。以性感為稱、舉辦了24年、風(fēng)靡全球的維密秀在2019年取消舉辦了。維密時代的性感內(nèi)衣不再是女性所追求的了。
內(nèi)衣行業(yè)在中國的活躍度及經(jīng)濟(jì)體量都極大，商品品類與產(chǎn)業(yè)鏈開始豐富，品類也逐步被細(xì)化且受到不同消費者的青睞，以往以“性感”、“魅惑”等為主導(dǎo)的內(nèi)衣逐步被“自然”、“真我”等以女性自我體驗感內(nèi)衣所替代。
艾美資訊指出，為打破困境，未來內(nèi)衣行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢將逐步向以產(chǎn)品價值為核心，滿足并引導(dǎo)消費者的消費偏好發(fā)展。
