【刺繡機(jī)專題】樂佳 ： 打造全球知名刺繡機(jī)品牌
- 浙江樂佳機(jī)電有限公司位于諸暨市暨東路541號，始創(chuàng)于1989 年，前身為諸暨浣紗金屬鈑廠，2002年 2月開始轉(zhuǎn)型生產(chǎn)電腦刺繡機(jī)，此后一直在這個(gè)行業(yè)潛心專注發(fā)展，是集設(shè)計(jì)研發(fā)、零配件生產(chǎn)、機(jī)架制作、整機(jī)裝配于一體的電腦刺繡機(jī)專業(yè)制造廠家，是國內(nèi)電腦刺繡機(jī)行業(yè)骨干龍頭企業(yè)之一，公司產(chǎn)品被評為浙江省名牌產(chǎn)品，浙江省出口名牌產(chǎn)品，樂佳商標(biāo)被評為浙江省著名商標(biāo)。
2011年，整個(gè)電腦刺繡機(jī)行業(yè)的出口外銷行情出現(xiàn)下滑，樂佳公司開始考慮打開國內(nèi)市場。其國內(nèi)市場真正起步是在 2013年，當(dāng)時(shí)的樂佳在中國，用總經(jīng)理呂樂峰的話說，“是非常失落的”。
此前樂佳一直專注于出口外銷，在印度、巴基斯坦等國是一個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放疲退阍趪庑星椴缓玫那闆r下一年也能有2000多萬美元的業(yè)績；在中國，行業(yè)內(nèi)也都知道樂佳是個(gè)有規(guī)模的電腦刺繡機(jī)大企業(yè)，然而市場上卻沒有多少人聽說過這個(gè)名字，這樣的落差使呂樂峰感到失落。
但是這種態(tài)勢很快就得到了扭轉(zhuǎn)。
2015年，樂佳投入1500多萬元建設(shè)大型龍門加工設(shè)備，這套設(shè)備保證了機(jī)架加工最重要的精度要求，為接下來兩年研發(fā)新型15碼大型刺繡機(jī)打下了堅(jiān)實(shí)的技術(shù)基礎(chǔ)。
15碼超多頭高速刺繡機(jī)，是目前樂佳公司的主打產(chǎn)品，機(jī)器長度為17～19米，是目前刺繡機(jī)中最大的機(jī)器，被稱為“刺繡機(jī)中的航母”，性能穩(wěn)定，產(chǎn)能高。該產(chǎn)品一經(jīng)推出，就為樂佳搶占了不少國內(nèi)市場，大大增加了樂佳在國內(nèi)市場的份額，也成為樂佳在艱難市場條件下的一張“王牌 ”。
就2018年來說，從7月份開始，刺繡機(jī)行業(yè)發(fā)展得相當(dāng)不景氣，幾乎處于“冰凍期”，國內(nèi)外市場的訂單都不多，而樂佳下半年的效益主要就是依靠這款機(jī)器來維持。“在市場上，說實(shí)在的，只有這款機(jī)器還有一點(diǎn)訂單”，呂樂峰如是說。
如今樂佳的國內(nèi)市場已覆蓋浙江、廣東、山東、江蘇等全國二十多個(gè)省區(qū)市，其中包括蕭山、河南魯洲等新興產(chǎn)業(yè)園區(qū)。公司擁有現(xiàn)代化標(biāo)準(zhǔn)廠房6萬余平方米，員工200余人，其中中高級技術(shù)人才50余人，擁有行業(yè)內(nèi)加工長度最長、單臺套投資最高的雙龍門銑床加工中心，以先進(jìn)的機(jī)械加工設(shè)備、精密的檢測裝置和完善的生產(chǎn)管理制度，按照ISO9001質(zhì)量體系、ISO14001環(huán)境管理體系和CE認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)從機(jī)架制作到整機(jī)裝配的一條龍生產(chǎn)，已形成年產(chǎn)中高檔電腦刺繡機(jī)5000臺的生產(chǎn)能力。
目前，樂佳正在研發(fā)噴印和繡花相結(jié)合的新型刺繡機(jī)，這款產(chǎn)品還在測試階段。2018年8月份，此產(chǎn)品在印度展銷會亮相，反饋情況良好，印度和巴基斯坦等傳統(tǒng)海外市場對此有很大的需求。
刺繡機(jī)主要是向“大型”和“高速”發(fā)展，但是上述 15碼機(jī)器基本已經(jīng)達(dá)到大型的極限了。樂佳要在此基礎(chǔ)上不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)和繡品品質(zhì)。樂佳的產(chǎn)品定位相對高端，客戶也都是優(yōu)質(zhì)客戶，因此規(guī)模就控制在一定程度內(nèi)，不盲目擴(kuò)能。
2007～2017年的十年間，樂佳的走勢比較平穩(wěn)，產(chǎn)能沒有特別大幅度的擴(kuò)大，但是產(chǎn)品的更新?lián)Q代在不斷前進(jìn)，品質(zhì)在不斷提升。如此，在市場行情不好的情況下，樂佳的抗壓能力就體現(xiàn)出來。“行業(yè)淡季正是練內(nèi)功的時(shí)候，”呂樂峰說，“我們要趁機(jī)整理、反思、再出發(fā)。”
樂佳始終堅(jiān)持在創(chuàng)新中發(fā)展，把產(chǎn)品做精、做細(xì)，在不斷推陳出新的同時(shí)，引進(jìn)現(xiàn)代企業(yè)的管理體制與管理模式，夯實(shí)基礎(chǔ)，致力于把公司打造成行業(yè)內(nèi)最有特色、最具活力、最具競爭力的企業(yè)之一，把“樂佳繡機(jī)”打造成全球知名刺繡機(jī)品牌。
2019年，就國外市場來說，樂佳把重心放在新興市場，如東南亞、非洲、南美等地區(qū)，另外也將擴(kuò)大土耳其和摩洛哥的市場占有率。對于國內(nèi)市場，樂佳公司主要是做好大型機(jī)器，維護(hù)新興市場，包括河南魯洲、江蘇南通、蕭山、紹興等地。
