「40年印記」探訪“中國服裝第一街”四季青市場
- 1989年10月1日四季青綜合市場開業
11月13日早上7點，網絡購物“雙十一”結束的第二天，線下的服裝市場一片繁忙。
在浙江省杭州市江干區四季青服裝街，忙碌的身影穿梭在各個市場角落，一旁的停車場已經停滿了來自安徽、山東等全國各地的貨車、班車。事實上，這里的不少人已經在凌晨一兩點鐘就開始了工作。不僅僅在“雙十一”，這樣的畫面，幾乎是四季青服裝街每天固定的開場。
據統計，四季青服裝街匯集專業市場18家，服裝經營面積達36萬平方米，設有攤位1萬余個、市場從業人員近5萬名，年交易額超過600億元。服裝銷售輻射全國，已成為全國重要的服裝集散地之一。有一個說法是，中國13億人口中，平均每人就會有一件衣服來自于這里。2006年，中國商業聯合會授予了該街區“中國服裝第一街”稱號。
如今只要人在杭州，年逾70的四季青服裝集團董事長祝浩泉每天都會到市場里走一走。他告訴記者，跟市場結緣，竟是出于“意外”。40年前的四季青鄉地處農村郊區，只有大片的農田與菜地。1979年開始，國家逐漸放開城市農副產品市場，江干區順應形勢，開始恢復農副產品集貿市場。1988年，杭州市推進城市建設向東部發展。經過鄉政府籌劃，四季青綜合市場于1989年國慶節熱鬧開張。
然而，由于交通不便，一大批攤位在市場開張不到一個星期便撤走了。因為有過開織布廠的經歷，時任四季青鄉三叉村委會副主任兼工辦主任的祝浩泉臨危受命，接任市場總經理。
“雖然有大的方針政策，但‘大棚市場’究竟該怎么做，當時心里一點底也沒有。”祝浩泉談起上任之初，百感交集。后來，一位溫州客商造訪，勸他將綜合市場改為服裝市場，祝浩泉“突然”有了靈感。之后，他馬不停蹄地考察了溫州、義烏、紹興等市場，同時還爭取了優惠政策。1990年9月，市場更名為杭州四季青服裝市場。
“市場開張那天，三輪車、自行車在市場門口停滿了……我當時心里感覺，人氣來了！”回憶起當時的場景，祝浩泉依然十分激動。1992年，鄧小平同志南巡講話，深化改革的春風吹遍神州大地。“抓住有利時機，發展自己，關鍵是發展經濟，要注意穩定協調地發展，但發展才是硬道理”的論述更加堅定了祝浩泉加速發展市場的信心。1992年至1993年，隨著四季青服裝市場二期、三期先后建成，經營面積從原來的7000平方米擴展到5萬平方米，攤位由45個增加至2000余個，經營服裝的品種已達5000多種。那時的四季青車水馬龍，人聲鼎沸，來自全國各地的客商紛至沓來，大包小包的服裝通過這里發往全國各地。原來被一些人看不起的“先造廟，再招和尚”的四季青模式，終于營造出大華東地區最大的服裝專業市場，并躋身“全國百強市場”的行列。
“當時的市場很擁擠，現在萬商云集，一條街上各種款式服裝應有盡有，絕對讓你眼花繚亂。”來自浙江麗水的個體戶陳善桃22年前在四季青服裝街白手起家，一步步發展，購房購車，扎根在杭州，面對市場的繁榮與發展，她感慨萬分。
黨的十八大以來，隨著整體經濟環境的變化，國家開展供給側結構性改革，服裝企業、市場也隨之開始轉型升級。四季青服裝街區也在向依靠產品質量提升的“質量盈利型”模式轉變。服裝市場“嫁接”網絡，走上了新的發展道路。
“2016年，四季青服裝集團依托‘網上四季青’開發上線了‘摩街’。”四季青服裝集團總裁祝慧良說。在這里面，四季青按照一個實體店一個網店的結構，讓實體店鋪“上網”，并由專人負責網店產品的線上線下同步。“批發的在線化，是四季青渠道的一項延伸。在這個基礎上，四季青又疊加了網紅直播等更與時俱進的商業模式。”他說。
同時，線下的四季青也不斷進行著轉型升級。比如為了治好“廉價低質”這個批發市場的通病，四季青服裝集團成立了服裝研究發展中心，包括研發大樓、科技活動中心、展示中心、現代化生產廠房在內的24幢大樓，以全新的形象展示出“服裝第一街”的新時期活力。許多商戶都認為，這樣的做法整體提升了服裝街店鋪的品牌概念和質量意識。
“服裝街有良好的面輔料采購，大專院校服裝設計，配套的生產加工能力，良好的銷售環境……”談起今后市場發展，陳善桃信心滿滿。
