英國(guó)服裝業(yè)的噩夢(mèng)：如今電商也“崩”了
- 今年，英國(guó)的服裝業(yè)不好過。在中國(guó)市場(chǎng)上，瑪莎百貨、New Look、TOPSHOP節(jié)節(jié)敗退。而從整體上看，據(jù)普華永道(PwC)近期發(fā)布市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告稱，英國(guó)零售業(yè)實(shí)體店正在面臨著近無年來的最艱難時(shí)刻，僅今年上半年，英國(guó)已經(jīng)有超過2700家零售商店宣布倒閉。此外，近日，被譽(yù)為時(shí)尚電商鼻祖的ASOS也因業(yè)績(jī)暗淡，股價(jià)在盤中斷崖式重挫逾四成。
在ASOS“閃崩”之前，眾多零售商都已釋放生意艱難的信號(hào)。作為英國(guó)百貨Debenhams PLC大股東、Sports Direct International PLC首席執(zhí)行官且擁有House of Fraser百貨公司的英國(guó)零售大亨Mike Ashley上周更直言，圣誕旺季前夕“差得令人難以想象”，零售商今年都會(huì)被擊潰。然而當(dāng)以穩(wěn)定高增長(zhǎng)著稱的ASOS也遭遇挑戰(zhàn)，則打破了市場(chǎng)對(duì)純電商免疫力較強(qiáng)的幻想，顯示英國(guó)的零售“浩劫”已經(jīng)無差別地席卷了線上和線下市場(chǎng)。
據(jù)無時(shí)尚中文網(wǎng)消息，由于假日季前銷售增長(zhǎng)全線放緩，ASOS宣布大幅下調(diào)全年業(yè)績(jī)展望，股價(jià)隨即在盤中斷崖式重挫逾四成，跌至2014年1月以來的新低。據(jù)悉，在截至11月30日的2019財(cái)年一季度，ASOS的固定匯率計(jì)零售銷售增長(zhǎng)從2018財(cái)年全年的24%腰斬至12%。
據(jù)有關(guān)預(yù)測(cè)，今年英國(guó)圣誕商業(yè)街的購(gòu)物人數(shù)，將出現(xiàn)自2008年經(jīng)濟(jì)危機(jī)以來最大降幅。在線上競(jìng)爭(zhēng)以及成本高企的重重壓力下，預(yù)計(jì)今年“圣誕月”商業(yè)街客流量將比去年12月下降4.2個(gè)百分點(diǎn) —— 這也可能成為自2010年以來，衰退幅度最大的12月。
在實(shí)體零售方面，普華永道發(fā)布的市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告稱，2018年上半年，英國(guó)已經(jīng)有超過2700家零售商店宣布倒閉，平均每天達(dá)到14家。目前英國(guó)大約有200個(gè)購(gòu)物中心出現(xiàn)經(jīng)營(yíng)困難，隨時(shí)都具有倒閉的可能性。報(bào)告顯示，2018年上半年，排在英國(guó)前500名的商業(yè)街共有2692家商店關(guān)閉，新開業(yè)的商家僅有1569家，商業(yè)街的企業(yè)整體減少了1123家。該報(bào)告還顯示，在英國(guó)此輪零售企業(yè)倒閉風(fēng)波中，以服裝業(yè)和電子產(chǎn)品零售商店倒閉的企業(yè)數(shù)量最多;今年上半年，英國(guó)前500名商業(yè)街時(shí)裝店累計(jì)減少了104家企業(yè)，電子產(chǎn)品減少了約40家商店，不過超市、冰淇淋、書店、文具店和咖啡館的數(shù)量有所增加。
事實(shí)上，零售業(yè)自11月份已經(jīng)進(jìn)入寒冬。今年11月，英國(guó)商業(yè)街客流量同比去年下降3.2個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到了近十年來的最低點(diǎn)。英國(guó)零售協(xié)會(huì)獲得的數(shù)據(jù)顯示，11月黑色星期五的交易額并不樂觀。英國(guó)第三大服飾零售商Primark稱，由于顧客減少，11月的銷售呈疲軟態(tài)勢(shì)。零售產(chǎn)業(yè)分析師尼克·布伯認(rèn)為，Primark作為時(shí)尚行業(yè)典范之一，這種態(tài)勢(shì)將打擊整個(gè)行業(yè)。另外兩家英國(guó)本土企業(yè)Ted Baker和John Lewis也陸續(xù)公布了令人失望的“黑五”數(shù)據(jù)。
售研究公司Springboard的分析師黛安·維勒表示：“脫歐引起的混亂令零售商和消費(fèi)者都陷入了近年來最大程度的不確定性中?！摈彀病ぞS勒預(yù)計(jì)，這種不確定性將持續(xù)到2019年初，英國(guó)議會(huì)的退歐草案投票結(jié)束后才可能出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)。而對(duì)于一些售賣高端商品的零售商來說，如果脫歐協(xié)議被否決，消費(fèi)者們可能會(huì)選擇現(xiàn)在提前消費(fèi)以緩解“硬脫歐”一旦發(fā)生時(shí)，所引發(fā)的通貨膨脹壓力。
值得注意的是，ASOS股價(jià)的暴跌也成為引發(fā)歐洲零售業(yè)擔(dān)憂的導(dǎo)火索，同一交易日，來自瑞典的零售業(yè)巨頭H&M，股價(jià)大跌9%;德國(guó)品牌阿迪達(dá)斯下跌超過5%，英國(guó)老牌商店瑪莎百貨(M&S)同樣下跌約5%，歐洲斯托克600零售業(yè)指數(shù)整體下跌幅度也接近3%，創(chuàng)下2016年6月份以來新低。
