全球男裝銷量比女裝還高 休閑風(fēng)大行其道
- 市場研究機(jī)構(gòu)歐睿國際近期一組數(shù)據(jù)顯示，2017年全球男裝銷量達(dá)4190億美元，增速比6430億美元銷量的全球女裝市場還要多0.3個百分點(diǎn)，為3.7%。男裝市場規(guī)模已占服裝市場總規(guī)模40%，今后有望繼續(xù)擴(kuò)大。以美國和中國為例，近年來這樣的大趨勢愈發(fā)明顯。
根據(jù)歐睿數(shù)據(jù)，2018年美國男裝總銷量將比去年增加1.1%至860億美元。NPD咨詢在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，僅2018上半年就已有290億美元的男裝在美國售出，比同期增長了3%。其中，運(yùn)動褲、針織衫品類較受歡迎，NPD預(yù)估今年第二季度還會保持這樣的態(tài)勢。《女裝日報》則表示，剛結(jié)束的拉斯維加斯貿(mào)易展上還能看到運(yùn)動類、科技面料、工裝牛仔、復(fù)古、和潮牌服飾最受歡迎。
可以看出，如今男性的穿衣品味也變得百花齊放了起來。無論高端與平價、休閑與修身、現(xiàn)代與復(fù)古，他們都能從中選出最能表達(dá)自己個性的風(fēng)格。
NPD首席產(chǎn)業(yè)分析師Marshal Cohen認(rèn)為，男裝市場將迎來又一個健康的一年。并給出了2018下半年幾個最有潛力的男裝品類——彩色褲子、紋理襯衫和針織面料可能都會越來越火。“傳統(tǒng)定制類服裝正在衰退，男人們更追求休閑與定制相結(jié)合的風(fēng)格，”他說，“想象一下翻邊牛仔褲搭配襯衫領(lǐng)帶。”
就連傳統(tǒng)百貨也感受到了男裝的勢頭。美國沃爾瑪?shù)姆棙I(yè)績在第二季度增長了兩位數(shù)，折扣時尚零售商TJX和梅西百貨也對下半年的服裝業(yè)績十分看好。
甚至有零售商專門用男裝刺激增長。Target 新推出了Original Use 男裝系列，在第二季度表現(xiàn)突出。Nordstrom在今年4月在曼哈頓開了第一家男裝店，該公司第二季度業(yè)績出色并提高了全年財務(wù)預(yù)期，與這家男裝店的推動也是分不開的。
推動業(yè)績增長的不只是產(chǎn)品，還有“秋季返校”的時機(jī)。梅西百貨CEO Jeff Gennette表示，現(xiàn)在“學(xué)生生意”的表現(xiàn)最好，因為這一群體既包括男女，還包括制服和運(yùn)動裝，牛仔服飾在他們中也頗受歡迎。Gennette發(fā)現(xiàn)，這些年輕男性不只是對年輕類服飾感興趣，他們走進(jìn)古板又傳統(tǒng)的定制類服飾門店的次數(shù)也變多了。“看到這個場景還是很令人驚訝的。”他說。
對于專業(yè)做服飾的品牌來說，蒸蒸日上的男裝發(fā)展環(huán)境更有利了。Ralph Lauren的男性Polo衫在全球有了兩位數(shù)增長;Michael Kors的男性皮夾克、細(xì)紗毛衣和針織棒球衫成為了暢銷品，今秋還要繼續(xù)推出聯(lián)名系列;Tapestry集團(tuán)的男性業(yè)務(wù)銷售額在過去幾年中增長至8.5億美元，距離集團(tuán)“三年計劃”中的10億目標(biāo)越來越近。
“我對各類男性產(chǎn)品的機(jī)會都感到興奮，”Tapestry CEO Victor Luis說道，“為了沖擊10億目標(biāo)，我們最近聘請了男裝品牌Jack Spade高層Cristiano Quieti來指導(dǎo)Coach男裝業(yè)務(wù)。”
在中國，男性雖然常被詬病“不打扮、老幾套”，但市值前100名的中國服裝公司里，除了供應(yīng)鏈端的公司，男裝公司數(shù)量遠(yuǎn)超過女裝。根據(jù)2017年各上市服裝企業(yè)的市值排名顯示，海瀾之家位列第四，總市值467億元人民幣，雅戈爾第五，總市值359億元人民幣。九牧王、佐丹奴、七匹狼、利郎等位列在后。
由于這些占領(lǐng)多數(shù)中國男裝市場份額的老牌企業(yè)總甩不脫“老氣、土”的印象，中國男性很難穿出時尚的感覺。但他們正在發(fā)生改變。
今年1月，廣州EPO集團(tuán)旗下首個男裝品牌Common Gender亮相。EPO集團(tuán)創(chuàng)意總監(jiān)Lea Chen此前在接受界面新聞采訪時表示，Common Gender的定性確立在了“克制與放縱之間”。“搖滾這兩個字很難被現(xiàn)在的中國年輕人理解，”他說，“就像這一季的主題’搖滾’，我們希望它是能貼合新時代的搖滾，而不是那些過時的、太符號化的東西，只要強(qiáng)調(diào)自由的精神、做自己就好。”
海瀾之家則從2014年開始便開啟了營銷“年輕化”轉(zhuǎn)型，贊助多個綜藝節(jié)目、聘請年輕代言人。產(chǎn)品方面推出了年輕時尚服裝品牌 HLA Jeans并投資了廣州快時尚品牌Urban Revivo。今年4月，江南布衣推出了男裝設(shè)計師服飾品牌SAMO，目標(biāo)客戶為職業(yè)男性。
雖然Lea Chen表示，中國男裝市場還需要培養(yǎng)。但已經(jīng)可以看到，中國男裝品牌的設(shè)計水平和消費(fèi)者的穿衣品味正在共同進(jìn)步。
