清宮劇火了 中國風(fēng)市場也跟著火?
- 《延禧攻略》及《如懿傳》的熱播，說明在網(wǎng)絡(luò)的影響下，人們的口味變了。
目前來看，中國消費(fèi)者流行的審美過分歐美化的階段已經(jīng)開始過渡。咨詢機(jī)構(gòu)OC&C的報(bào)告《從人群中脫穎而出》(Standing Out From The Crowd)分析稱，消費(fèi)者會(huì)選擇小米而不是蘋果手機(jī)，而他們也會(huì)將注意力花在能產(chǎn)生情感聯(lián)系的本土品牌上。在過去十年，大眾市場中出現(xiàn)了花笙記等一批嘗試把握中國風(fēng)與當(dāng)下潮流甜蜜點(diǎn)的品牌。
潮流預(yù)測(cè)機(jī)構(gòu)WGSN的趨勢(shì)總監(jiān)姚清曌認(rèn)為，新式中國風(fēng)的流行在過去十年興起過好幾輪討論，今年的流行，最大的特點(diǎn)是一種自發(fā)的支持和推動(dòng)，不僅僅受到國外流行趨勢(shì)的影響。
“受到政治經(jīng)濟(jì)的影響，這幾年外貿(mào)受到得沖擊不小，拉動(dòng)內(nèi)需，促進(jìn)內(nèi)銷也是各個(gè)國家努力的方向，中國也不例外。”姚清曌說道。“不管是中國的企業(yè)還是百姓，不約而同地把關(guān)注點(diǎn)投向了國內(nèi)，大家都期待能有代表中國自己特點(diǎn)，符合國人審美的產(chǎn)品問世。”
聚焦大眾市場，考驗(yàn)的是供應(yīng)鏈的能力。馮光和韓雯夫婦在 2014 年創(chuàng)立的女裝品牌密扇、十年前張祎在上海創(chuàng)辦，最初為男裝品牌的花笙記等品牌的出現(xiàn)，切入了五六百元的價(jià)格區(qū)間，通過色彩豐富的中國風(fēng)設(shè)計(jì)，證明中國風(fēng)的市場不容小覷。密扇銷售額處于千萬級(jí)別，而成立更早的花笙記銷量過億。
由于中式風(fēng)格往往對(duì)定制面料有特殊要求，也令這個(gè)細(xì)分市場形成了一定的天然門檻。“我們的面料以日本及意大利進(jìn)口料為主，但明顯的中式風(fēng)格是要定做的。”張彬說道。最初因?yàn)閭€(gè)人對(duì)東方元素的喜愛，張彬兩年前在生活多年的杭州創(chuàng)辦了浪金，品牌吸引到了想要“穿得有文化”，生活在一線城市，有物質(zhì)基礎(chǔ)，亦有文藝追求的消費(fèi)者。目前品牌處于穩(wěn)步發(fā)展?fàn)顟B(tài)，也接收明星及老客人的定制訂單，同時(shí)在尋找合適的臨街鋪位。
不過如何恰到好處地做好減法，但又能拎出中國風(fēng)的現(xiàn)代感，這些品牌仍然在不斷試錯(cuò)的過程。
在營銷思路上，這些品牌采取更為開放的姿態(tài)，明確品牌IP化的思路。按照馮光的說法，密扇要形成一個(gè)以中國文化為核心的生態(tài)體系，因此密扇很早就開始與《羋月傳》推出聯(lián)名產(chǎn)品。而由李明和王笙創(chuàng)辦的眼鏡品牌Inmix音米眼鏡“立志構(gòu)筑世界知名的新一代中國品牌”，最近則與故宮宮廷文化合作了神獸錄眼鏡系列。除了受到時(shí)尚圈的認(rèn)可，它們也受到資本的注意。目前密扇獲得了數(shù)千萬元的A輪融資。而根據(jù)36氪的報(bào)道，音米母公司明通四季已經(jīng)完成B+ 輪4800 萬元融資。
但目前看來，這個(gè)市場仍然處于拓荒期，如何扭轉(zhuǎn)中國風(fēng)是中老年人著裝的印象，在這個(gè)辨識(shí)度很高的設(shè)計(jì)概念上創(chuàng)新，品牌還需要繼續(xù)沉淀。而在快速迭代的時(shí)尚行業(yè)里，敢于拓荒者，能搶奪市場先機(jī)。
