街頭服飾行業(yè)對(duì)全球時(shí)尚奢侈品市場(chǎng)的影響力空前提升
- 日前，趨勢(shì)預(yù)測(cè)公司 Trendalytics 發(fā)布的一份最新報(bào)告稱：價(jià)值3090億美元的街頭服飾行業(yè)在全球時(shí)尚奢侈品市場(chǎng)的影響力得到了空前提升。
街頭潮流文化崛起推動(dòng)潮牌發(fā)展
街頭服飾起源于20世紀(jì)70年代開始興起的滑板、沖浪、街頭和俱樂部等叛逆文化。80年代初，美國(guó)著名街頭潮牌 Stüssy 的創(chuàng)始人Shawn Stussy 將自己的品牌名稱印在帽子和 T 恤上，街頭風(fēng)格逐漸成為一種潮流趨勢(shì)。從最初的誕生地——加州洛杉磯慢慢向紐約、美國(guó)以外的歐洲及日本等世界其他地區(qū)傳播。街頭服飾的代表包括T恤、棒球帽、連帽衫和運(yùn)動(dòng)鞋。
提到街頭潮流起源，除了 Shawn Stussy 以外，有著“街頭時(shí)尚教父”之稱的藤原浩（Hiroshi Fujiwara）也是不得不提的一位重要人物，他在80年代將街頭時(shí)尚帶入了日本人的生活。1990年，藤原浩創(chuàng)立了自己街頭服飾品牌 Goodenoug。同時(shí)，藤原浩還是日本原宿潮流品牌 A Bathing Ape（又名Bape） 創(chuàng)始人 Tomoaki Nagao（長(zhǎng)尾智明，別名Nigo）的指導(dǎo)老師。A Bathing Ape 品牌一度風(fēng)靡日本，也受到很多嘻哈音樂領(lǐng)域主要玩家的力捧，比如美國(guó)著名歌手 Pharrell Williams 和美國(guó)著名饒舌歌手 Kanye West（中文昵稱“侃爺”）。
繼A Bathing Ape 之后，紐約當(dāng)紅街頭潮牌 Supreme 的誕生成為街頭服飾發(fā)展史上的又一里程碑。Supreme 由 James Jebbia 創(chuàng)辦于 1994年，現(xiàn)已發(fā)展為盈利能力極高的超人氣街頭潮牌。隨著去年與法國(guó)奢侈品牌 Louis Vuitton（路易·威登）聯(lián)名系列 Supreme x Louis Vuitton 的熱銷，加上獲得凱雷集團(tuán)的巨額投資，Supreme 已經(jīng)成為潮牌領(lǐng)域的焦點(diǎn)。
Trendalytics 的研究報(bào)告中寫道：“街頭服飾是由藝術(shù)家、音樂家、DJ和設(shè)計(jì)師共同打造的，它在近50年的時(shí)間里已經(jīng)成為一種不斷演變的亞文化，它的意義遠(yuǎn)超過服飾，它已經(jīng)成為一種生活方式。如今，街頭服飾在時(shí)尚領(lǐng)域有著空前的影響力，連帽衫和T恤已經(jīng)成為人們衣櫥中必不可少的品類，日常商務(wù)正裝也逐漸被更隨意的休閑裝所取代。”
社交媒體是主力推手
在街頭服飾成為時(shí)尚主流的過程中，社交媒體扮演了關(guān)鍵的角色。根據(jù) Trendalytics 的研究報(bào)告，相較于依靠品牌代言人獲得社交參與度，Vetements、Bape 和 Palace Skateboards 等著名街頭潮牌從自身品牌的社交賬號(hào)發(fā)帖中獲得了更高的參與度。
在過去一年中， Fear of God 和 Undefeated 等街頭潮牌相關(guān)帖子的點(diǎn)贊量幾乎是得到 Kanye West 和Pharrell Williams 等眾多明星支持的阿迪達(dá)斯（Adidas ）品牌的4倍。
報(bào)告中還提到，雖然像 Zayn Malik、The Weeknd 和 Ansel Elgort 等千禧一代名人為所支持的品牌發(fā)帖的總點(diǎn)贊量最高，但真正引爆社交媒體的是 Laura Enever、Kelly Slater 等專業(yè)沖浪運(yùn)動(dòng)員意見領(lǐng)袖，他們?cè)谏缃幻襟w上的發(fā)帖獲得點(diǎn)贊量是 Kanye West 的10倍以上。
與名人/知名品牌的跨界合作
除了社交媒體以外，與名人及知名品牌等引人關(guān)注的合作也成為街頭服飾主流化的一大助力。
Trendalytics 的研究報(bào)告中將 Chinatown Market、Rokit 和 Spaghetti Boys 稱為三大取得“爆炸式增長(zhǎng)”的品牌，這三個(gè)新興街頭品牌過去一年在社交媒體上的互動(dòng)量增長(zhǎng)了6倍，這在一定程度上得益于與著名籃球明星 Lebron James、Off-White 以及Converse 等知名人士及品牌的合作。
當(dāng) Fear of God 宣布與美國(guó)歌手 Justin Bieber 推出聯(lián)名款襯衫時(shí)，該品牌就自動(dòng)獲得了后者在 Instagram 上所擁有的1.01億粉絲的支持。類似的合作還有 Puma 與 Rihanna合作推出聯(lián)名系列 Fenty x Puma ，與 Selena Gomez 合作推出 PUMA Phenom Lux 等。
奢侈品牌開始擁抱街頭時(shí)尚
Trendalytics 的研究報(bào)告中認(rèn)為，街頭服飾對(duì)奢侈品領(lǐng)域的影響是不容小覷的，隨著千禧一代消費(fèi)者的消費(fèi)能力不斷增強(qiáng)，街頭服飾的這種影響力也在不斷增強(qiáng)。近來，為了迎合街頭潮流趨勢(shì)，各大奢侈品牌開始聘用了解年輕消費(fèi)者喜好的新生代設(shè)計(jì)師。
今年3月，法國(guó)奢侈品巨頭 LVMH 集團(tuán)宣布當(dāng)紅紐約街頭潮牌 Off-White主理人 Virgil Abloh （下圖）將接任旗下旗艦品牌 Louis Vuitton男裝創(chuàng)意總監(jiān)。Louis Vuitton董事會(huì)主席兼 CEO Michael Burke 表示，自己一直對(duì) Virgil Abloh 抱有強(qiáng)烈的興趣，稱其擁有與生俱來的創(chuàng)造力和顛覆流行文化的能力，認(rèn)為 Virgil Ablo 對(duì)于奢侈品和專有技術(shù)方面的敏銳度將為 Louis Vuitton 男裝注入新的活力。
6月揭曉的法國(guó)奢侈品巨頭 LVMH 集團(tuán)主辦的第五屆 LVMH Prize 青年設(shè)計(jì)師大獎(jiǎng)賽，日本設(shè)計(jì)師井野將之（Masayuki Ino）和他主理的日系街頭潮流品牌 Doublet 奪得冠軍。該品牌深受美國(guó)說唱歌手 Travis Scott、超模 Kendall Jenner 和英國(guó)歌手 Liam Payne 等名人粉絲的喜愛。這也是 LVMH Prize 大獎(jiǎng)舉辦五年來，首位潮牌設(shè)計(jì)師捧得桂冠。
此外，Trendalytics 的研究報(bào)告還提到:為了吸引千禧一代消費(fèi)者, 奢侈品牌開始對(duì)產(chǎn)品品類進(jìn)行調(diào)整，開始發(fā)力球鞋品類。Gucci，Prada 和 Balenciaga 等奢侈品牌正越來越多地尋求運(yùn)動(dòng)鞋品類的增長(zhǎng)，通過創(chuàng)造出引人注目和價(jià)格高昂的獨(dú)特產(chǎn)品，與 Nike，Puma 和 Adidas 等運(yùn)動(dòng)服飾巨頭展開直接競(jìng)爭(zhēng)。
