跪舔年輕一代 奢侈品加速快時(shí)尚化 東歐成為新制造基地
- 2018年6月25日：為跪舔年輕一代快速變化的口味，奢侈品行業(yè)正在加速快時(shí)尚化，而向該模式始創(chuàng)者Zara學(xué)習(xí)其核心的全球供應(yīng)鏈模式亦成為奢侈品行業(yè)必不可少的運(yùn)作。
本月初，路透社走訪保加利亞，多個(gè)為法國(guó)、意大利奢侈品牌進(jìn)行代工的當(dāng)?shù)刂圃焐瘫硎荆莩奁返挠唵握谠龆唷?br />
網(wǎng)站顯示為Givenchy 和Kenzo 代工的保加利亞制造商MIK-BG 老板Miglena Hristova表示，越奢侈的行業(yè)出貨量越低，但是利潤(rùn)卻可以做到最高。她稱，目前來自奢侈品行業(yè)的訂單越來越多，令她開始在機(jī)器設(shè)備方面進(jìn)行加大投資。
保加利亞最大服裝制造商之一Rapsodia Conf 的老板Mihai Tincu 表示，奢侈品牌為該工廠提供原材料，工廠獲得的訂單越來越大。據(jù)他稱，意大利奢侈品巨頭Prada SpA (1913.HK) 普拉達(dá)集團(tuán)和OTB SpA 旗下Maison Margiela 品牌都是該公司的客戶，而保加利亞東北部博托沙尼市一些小的工廠，同樣為全球奢侈品巨頭進(jìn)行代工。
普拉達(dá)集團(tuán)的招股書顯示，標(biāo)有“Made in Italy”的Prada 產(chǎn)品實(shí)際上可能來自中國(guó)、越南、印度、土耳其和羅馬尼亞等多個(gè)低成本國(guó)家，集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人Miuccia Prada 自己亦曾表示，低成本國(guó)家生產(chǎn)的事情遲早都會(huì)發(fā)生，并稱贊中國(guó)制造的好處。隨后，中國(guó)媒體《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》發(fā)布深度報(bào)道，戳爆“Made in Italy”的產(chǎn)品部分來自中國(guó)制造，并探訪意大利集團(tuán)中國(guó)代工商九興控股(1836.HK)彼時(shí)位于東莞的興昂鞋廠;另外在普拉達(dá)集團(tuán)上市保薦人投行高盛的報(bào)告中，該知名投行將普拉達(dá)集團(tuán)的外包工序視為質(zhì)量風(fēng)險(xiǎn)因素。
2017年，英國(guó)知名媒體《衛(wèi)報(bào)》亦證實(shí)Louis Vuitton (下簡(jiǎn)稱“LV”)路易威登在羅馬尼亞設(shè)廠，而該傳聞最早由法國(guó)媒體2014年最先報(bào)道。《衛(wèi)報(bào)》記者探訪了LV位于羅馬尼亞小鎮(zhèn)Cisnadie 的Somarest 工廠。Somarest 工廠的經(jīng)理最終同意與《衛(wèi)報(bào)》記者見面，聲稱工廠高級(jí)管理人員及原材料均來自法國(guó)，產(chǎn)品隨后出口到法國(guó)和意大利組裝，并打上符合歐盟法律的“Made in France” 或 “Made in Italy” 標(biāo)簽，再運(yùn)輸?shù)礁鲊?guó)進(jìn)行銷售。《衛(wèi)報(bào)》稱，相對(duì)于羅馬尼亞其他工廠，LV 的Somarest 工廠甚至是當(dāng)?shù)刈钍茏鹁吹墓S，工人工作條件好之外，還有加班費(fèi)。
保加利亞制造商MIK-BG 老板Miglena Hristova 亦表示，方便和鄰近，只是奢侈品集團(tuán)挑選供應(yīng)商的兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)要求，其基本要求還包括質(zhì)量、穩(wěn)定性和對(duì)公司行為準(zhǔn)則的尊重，因此該公司同時(shí)亦在進(jìn)行改善員工福利的健身房、浴室、食堂翻新方面進(jìn)行投資。
管理咨詢公司McKinsey 麥肯錫全球服裝、時(shí)尚和奢侈品業(yè)務(wù)主管Achim Berg 在接受路透社采訪時(shí)表示，奢侈品牌需要不同的供應(yīng)商，以縮短交貨周期并提供大產(chǎn)能。
麥肯錫調(diào)查200名奢侈品行業(yè)高管，其中近八成的人表示，采購(gòu)就近原則的趨勢(shì)越來越迫切。Achim Berg 表示，奢侈品行業(yè)今年4-5%的預(yù)期增幅好于整體時(shí)尚業(yè)3.4-4.5%的增幅，主要受益于東南歐的制造商提供便利。
Gucci 古馳在本月初宣布買斷了10間皮具供應(yīng)商，未來會(huì)買斷另外10間。此舉旨在加緊品牌對(duì)供應(yīng)鏈的控制，以快時(shí)尚化應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化。
意大利奢侈品首席執(zhí)行官M(fèi)arco Bizzarri 表示，希望將設(shè)計(jì)構(gòu)思到產(chǎn)品上架的時(shí)間縮短一半，同時(shí)還需確保生產(chǎn)能力和設(shè)計(jì)不會(huì)被其他品牌竊取，因此決定將獨(dú)立皮具供應(yīng)商的供應(yīng)量由75%下調(diào)至40%。
以羽絨服和滑雪服著稱的意大利奢侈品牌Moncler SpA (MONC.MI) 盟可睞則希望借助6月份正式起售的Moncler Genius 系列，銷售更多的四季化時(shí)尚產(chǎn)品，同時(shí)達(dá)到每月上新的目標(biāo)。
Gucci 要將供應(yīng)鏈提速一倍
奢侈品將產(chǎn)品組裝和更多的訂單置于臨近的東南歐已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)，但該行業(yè)對(duì)此仍諱莫如深，遮遮掩掩。
對(duì)于用Rapsodia Conf 代工的問題，普拉達(dá)集團(tuán)拒絕置評(píng)，而Maison Margiela 則表示，該公司90%的產(chǎn)品為意大利制造，另外10%來自國(guó)際供應(yīng)商，包括保加利亞工廠。
Versace 范思哲表示，僅有部分副線品牌Versus 和 Versace Collection 通過包括保加利亞和羅馬利亞的東歐代工完成，而Hugo Boss 則承認(rèn)在保加利亞有6間代工商。
盟可睞早在2016年更是直接投資500萬歐元在羅馬尼亞建廠。
LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE (MC.PA) 路威酩軒則對(duì)旗下品牌Givenchy 和Kenzo 采用保加利亞代工拒絕評(píng)論。該集團(tuán)主席Bernard Arnault 曾否認(rèn)LV羅馬利亞制造，但最終被證實(shí)。法國(guó)奢侈品巨頭2002年在羅馬尼亞建立了第一家工廠，以充分利用當(dāng)?shù)氐牡统杀緞趧?dòng)力，到2004年，該公司每周生產(chǎn)1500雙鞋面，2007年產(chǎn)量達(dá)10萬雙;2009年，集團(tuán)在羅馬尼亞又新建了一間制造手袋和行李箱配件的工廠。
除了羅馬尼亞和保加利亞，在南歐相對(duì)落后的發(fā)達(dá)國(guó)家葡萄牙亦有大量的奢侈品代工廠。葡萄牙紡織和服裝協(xié)會(huì)主席Paulo Vaz 表示，雖然葡萄牙人的人工成本高于東歐，但只有奢侈品牌云集的法國(guó)和意大利的一半，而且他們的交貨期可以達(dá)到2-5周完成。
即使是羅馬尼亞和保加利亞代工的現(xiàn)狀可能都要因急劇上漲的成本而改變，保加利亞服裝和紡織品生產(chǎn)商和出口商協(xié)會(huì)主席Radina Bankova 表示，該國(guó)的工資競(jìng)爭(zhēng)力正在下降，下一個(gè)保加利亞很可能會(huì)出現(xiàn)在非洲的某個(gè)地方。
