電商|網(wǎng)購(gòu)男性中上消費(fèi)能力高于女性
- 越來(lái)越多的跡象表明，“他經(jīng)濟(jì)”正在崛起。
男性消費(fèi)者一直被傳統(tǒng)市場(chǎng)所低估，越來(lái)越多的跡象表明，得益于中產(chǎn)階級(jí)崛起、男性自我價(jià)值發(fā)現(xiàn)和消費(fèi)升級(jí)，“他經(jīng)濟(jì)”正在崛起。第三方移動(dòng)大數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)男性移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)民月活數(shù)量已經(jīng)達(dá)到5.9億。在對(duì)比上，移動(dòng)購(gòu)物男性線上消費(fèi)能力并不弱于女性。其中，中上消費(fèi)能力(高于200元)的男性甚至略高于女性。
與個(gè)人形象密切相關(guān)的物品，服裝、鞋、個(gè)護(hù)用品是男性購(gòu)買(mǎi)頻率很高的商品品類(lèi)，顯示出男性的自我意識(shí)增強(qiáng)，穿衣打扮不再由女朋友和妻子“包辦”。男性網(wǎng)購(gòu)的領(lǐng)域也越來(lái)越廣泛，一些傳統(tǒng)上屬于女性的商品，如護(hù)膚品、香水，男性也有較高的購(gòu)買(mǎi)率。
男性對(duì)于社交，泛娛樂(lè)類(lèi)(視頻、音樂(lè)、閱讀)、游戲、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物均表現(xiàn)出很高的興趣，其中，汽車(chē)、理財(cái)、旅游等高端消費(fèi)領(lǐng)域TGI尤其高。
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，高消費(fèi)男性，即線上消費(fèi)金額高于1000元、有移動(dòng)購(gòu)物行為偏好的男性月活規(guī)模約為8700萬(wàn)。其中，30歲以下未婚男性是主力，是最喜歡“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”的群體。
休閑鞋服、個(gè)護(hù)用品包括香水等與個(gè)人形象密切相關(guān)的商品購(gòu)買(mǎi)率高于男性整體。同時(shí)，高消費(fèi)男性對(duì)于時(shí)尚的興趣滲透率高于整體。顯示出顏值消費(fèi)已經(jīng)成為“他經(jīng)濟(jì)”的重要驅(qū)動(dòng)力量。
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，高消費(fèi)男性對(duì)于健康運(yùn)動(dòng)、戶外運(yùn)動(dòng)興趣更突出。表現(xiàn)在對(duì)相關(guān)物品的購(gòu)買(mǎi)率更高，在運(yùn)動(dòng)健身、智能設(shè)備行業(yè)的活躍滲透率更高。
超過(guò)90%的高消費(fèi)男性對(duì)于商品品質(zhì)更為重視,愿意為高品質(zhì)付出更多金錢(qián)。他們對(duì)于理財(cái)、汽車(chē)、旅游、美食興趣非常高，說(shuō)明高消費(fèi)男性不但喜歡買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)，對(duì)于生活品質(zhì)要求也非常高。
由于對(duì)消費(fèi)品質(zhì)要求較高，除了在手機(jī)淘寶、京東等傳統(tǒng)綜合電商購(gòu)物外，高消費(fèi)男性對(duì)于網(wǎng)易嚴(yán)選、TOPLIFE、Yoho!Buy有貨等精品電商的滲透率TGI高，個(gè)性化需求日益凸顯。
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，高消費(fèi)男性在現(xiàn)金借貸中活躍滲透率顯著高于行業(yè)整體，反映出該群體對(duì)于超前消費(fèi)有很高的接受程度。
